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卫浴品牌终端展示设计透视

发布时间:2005/06/06 行业新闻 浏览次数:47

     中国是当今世界上经济发展最迅速的发展中国家,高速发展的中国,其社会形态的明显进步和变化以及城市化进程的推进,极大地彰显着经济生活中各个行业市场的无限魅力。这种全社会的高速发展,正在对设计提出更高、更强烈的要求,知识化社会、信息化社会、数字化的时代,展现了一个非物质层面的主流市场。设计作为一个行业,充斥于社会的各个行业,社会生态的明显进步对设计而言就是一个全新的里程。在这过程中,寻求创新动力是设计最好的出路,任何的停留和模仿都不能满足社会发展的需求,只有创新才能使设计具有生命力。
    展示空间的设计实际上是有关非物质信息传播的环境设计,空间自然是艺术设计的主导。展示艺术空间环境创造是对空间的设计规划,是对自然状态下无形的空间,通过点、线、面为基本要素的有型结构加以界定,制定出“有形”的空间的过程,在这过程中形形色色的形态符号元素,方形、圆形、三角形;直线、曲线、折线,各种色彩,以及材质、肌理,各种施工工艺表现出来的不同表象,各阶不同照度和彩度的灯光等等,不同的组合,各种装饰图形,或宁静或热情,或奔放或细腻,或朴实或华丽,这些都为视觉形态的创造提供了无穷的要素,这些要素组合后的整体视觉感受能否与整体环境所表达的品牌内涵相吻合,能否与设计策略相一致决定着设计自身价值能否真正实现的关键所在,在这一过程中,要素与要素间的视觉感受和谐一致是着力点,与品牌不一致,和主题策略不谐调的要素,不要放入空间,理性地分析元素,不断地发现对形体的新感受,用品牌内涵和设计策略把感觉和谐起来,通过不同的组合设计构成新的物质形态,传递出以特定品牌内涵相一致的意念和情趣,是设计师的责任。
    把握终端是引领卫浴品牌市场的关键所在,在中国卫浴行业的整体品牌运营中,卫浴品牌专卖环境的形象展示尤为重要。目前,中国卫浴市场高档次的卫浴品牌还集中在外企:进入中国市场多年的美标、东陶(TOTO)、科勒,以及新近开始抢占中国市场的乐家、汉斯格雅、英陶、科马等。中国卫浴品牌分布十分清晰:南有吉事多、箭牌、伊丽、阿波罗、东鹏、鹰牌,北有惠达,西有四维,潮州地区除了近十家从家庭式作坊中脱颖而出的卫浴品牌外,集中了大大小小近四百多家家庭作坊式企业。横观中国卫浴行业中的卫浴品牌,各自都处在各自的不同发展阶段,各自占据着不同的市场份额,层次各有不同,消费者群体各有不同,但有一点是相同的,整个卫浴市场非常注重专卖环境的展示设计,这一市场需求就为专门从事展示设计的设计师提供了非常丰厚的市场机遇。设计是创新,设计是创造,设计的真正价值体现在与市场的需求之中,设计与营销的紧密结合,将会使“设计是个人表达的艺术形式,还是设计学科的应用艺术?”的讨论显得更加明朗。
    纵观当今中国卫浴品牌专卖环境展示和设计的现状,大致状态如下:
外资品牌独具鳌头,各领风骚。
新秀品牌显露头脚,逐步提升。
二线品牌盲目模仿,恶性循环。
    外资品牌进入中国市场有着得天独厚的优势,无论从形象上,产品上,还是品牌方面都有一套相对成熟的运营体系,一进入就以独有的姿态出现在中国市场,加上一段时间与中国市场的适应,显得特有的成熟和稳健:TOTO以“舒适到家”为品牌诉求,高雅生活品质与时刻感受舒适,科技与未来的有机结合,呈现给消费者的是一种成熟和大气,风格稳定、质量稳定的价值利益,在专卖环境的展示中,始终围绕这一主调展开空间设计要素的有机组合。北京未来空间的环境设计充分表达了这一主题,灵动的水景,高科技的玻璃扶梯以及无处不在的科技产品演示,大气独特的产品陈列方式,为品牌价值的显现提供了生动的最直观的视觉感受;美标,尽显美国风情,自由时尚的价值利益诉求,迈阿密的阳光海滩,鲜明的色彩对比,在空间中为它提供了传递价值的可能和有利保障;科勒,全球卫浴经典,专卖环境简洁的欧式造型,流畅的直线形,明快的黑白灰色调,显现领导性品牌的霸气与稳健,经典与硬朗。专卖环境的空间视觉感受与品牌所提供的价值与利益融为一体。
    2005年3月法兰克福ISH卫浴博览会上欧洲顶级卫浴品牌的展示设计有力地彰显了展示设计的有效策略性:汉斯格雅的自然天成、杜拉维持的休闲健康、维宝的家之关爱,设计的策略性依据品牌内涵、依据品牌的市场运营策略。设计的目的性可简言之为了创造销售、为了累积品牌资产。
    箭牌卫浴是本土卫浴品牌中连续三年销售量居全国首位的品牌,基品牌核心价值理念是“卫浴家”,“关爱家”随着市场影响力和品牌认知度的不断提升,品牌的市场要求发生了变化,企业紧抓市场动向,提出了“提升箭牌卫浴整体形象,打造中国科勒”的品牌运营策略,作为形象再造工程的设计提供者红色动力展示设计中心,在把握现代卫浴品牌展厅设计共性的基础上,制定了“经典、稳健、温馨、精致、时尚”的设计主题策略。
温馨、和睦、亲情 ――品牌所求
精致、时尚――品质生活
经典、稳健――品牌气质
    具体的设计表现将所有的设计元素,统筹在主题定位的诉求之中,根据品牌的核心理念,针对“卫浴家,关爱家”的品牌核心价值,根据不同的目标受众的消费特点,将主概念细分,以便有的放矢引导消费,小康家园、时尚一族、尊贵府弟等。三大类型十二个主题家概念,进行了视觉空间氛围的充分演绎。
    整体色彩的表达,以明朗的重色与亮色对比为主调,明度距离加大,中间配置雅致的复合色,亮灰、淡黄等,整体色彩空间稳重、经典、雅致。
    造型的处理,贯穿全场的是简洁、明朗有力度的方形,直线形的构成组合,爽朗、稳健,气氛一致。
    材料及工艺运用,深色胡桃木,大理石,原木中坚板,时尚壁纸、纯色玻璃,不锈钢装饰线,木地板等。配合整体色彩需求,工艺上体现精致、考究的思考,从细节处着眼,品质上下功夫。
    空间氛围的表达上,暖色灯光,家居灯饰造型、母子图以及完全真实的道具氛围,加强温馨的家庭气氛,园林景观在家概念中的运用使家的概念更加充实,品牌的内涵更加具体可见。
    法恩莎卫浴是本土卫浴品牌中的新秀,品牌核心理念是“唯美、优雅、艺术”色彩的高雅与清洁、造型的个性与时尚,玻璃、马赛克,石材以及不锈钢,白色珠帘,艺术化的产品展示、特色壁纸等设计元素诠释了品牌的核心理念。营造出了与设计主题相一致的空间氛围。
    安华卫浴专业设计、专业品质。
    简约、时尚、年轻、青春、动力、高品质的专业设计。
   “回”字纹的组合运用,大面积的时尚创意画面以及大色块小面积点状英文字母的构成组合,分区集中展示与主题概念空间的气氛营造    布波一族、soho一族、小资一族、丁克一族、IT人类,传媒人,体现品牌的前卫、时尚与现代高品质。
    展示设计事业在目前品牌运营的市场大潮中方兴未艾,卫浴品牌终端展示设计市场更加广阔,展示设计不仅在于它能充分展示商品质本身的美和价值,更重要的是在营造一种气氛一种刺激消费与享受购物的气氛。设计作为品牌运营中的重要工具需有效策略。