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中国陶瓷行业名牌战略结出“硕果”

发布时间:2006/02/05 行业新闻 浏览次数:30

      2006年元月15日,“中国陶瓷行业名牌产品”培育推介与颁证大会在人民大会堂隆重举行。全国政协副主席周铁农,全国人大常委、中国轻工业联合会会长陈士能和中国名牌战略推进委员会等有关方面的领导出席了会议。会上,对64户获得了2005年“中国陶瓷行业名牌产品”荣誉称号的企业颁发了证书和铜牌。中国名牌战略推进委员会主任林宗棠和中国轻工业联合会副会长杨志海在大会上作了讲话。这次大会标志着我国陶瓷名牌战略的活动进入了一个新的阶段。

  陶瓷生产在我国有悠久的历史,中国的陶瓷生产为世界文明做出了重要的贡献。目前,我国仍然是世界上主要的陶瓷生产国。我国陶瓷业年产日用陶瓷约为150多亿件,占世界总产量的60%;建筑陶瓷30多亿平方米,占世界总产量的50%;卫生陶瓷7500多万件,占世界总产量的30%以上。其它产品如高技术陶瓷、陶瓷机械设备、陶瓷装饰材料(含色料、釉料、花纸等)等也都占有重要位置。在出口方面,近年来逐年增长,进口则逐年减少。现我国陶瓷年出口额在40亿美元左右,每年增幅超过20%。2004年统计,日用陶瓷出口107.2亿件,出口量约占世界出口总量的65%,位居世界之首;建筑陶瓷出口3.17亿平方米,其出口量位居世界的前三位。可以说,我国是名副其实的陶瓷生产大国和出口大国。
  然而,我们只能说我国是陶瓷生产和出口的大国,还不能说是强国。多年来,我们一直没有树立起自己真正的品牌,缺少国内国际知名品牌。我们明显地存在着售价低、附加值低、竞争层次低、经济效益低的问题。我国陶瓷业与国外相比,差距最大的是品牌尤其是世界知名品牌。加强品牌建设、培育我们自己的知名品牌已成为业界人士近年来的共同呼声。针对这种情况,中国陶瓷工业协会在工作的安排上,把行业名牌的培育作为协会的重点工作来抓,认真组织推进培育名牌的活动。
首先,在规划的制订上,确定了以企业创建名牌为主体,以培育(打造)行业名牌为基础,争创中国名牌为目标,进军世界名牌为方向的一整套名牌战略计划。在实施过程中,以培育工作为重点,围绕着提高产品品质,鼓励创新、开发具有自主知识产权的核心技术为主题,开展一系列的活动。在此基础上注意引导企业打造、提升自己的品牌。2002年3月,协会在成都召开的常务理事会上,确定组织行业名牌活动;2002年8月协会又在京召开新闻发布会,初步推介了行业十二大品牌,当时林宗棠部长、陈士能部长等领导均出席了会议,并对协会的名牌培育工作给予了有力的指导。为了配合培育名牌工作,协会推出了以日用陶瓷、建筑陶瓷、卫浴设施等产品为主要内容的设计大赛,现已举办到了第三届。其他如年度“新锐榜”、中陶杯大奖赛、中国陶业竞争力年会等,都是围绕着名牌战略而展开的。而协会每四年一次的全国陶瓷设计、艺术评比,已坚持了三十多年,明年即将进行到第八届。另外,为提高行业人士的认识,转变观念,增强企业培育和打造名牌的自觉性,还多次举办以培育和打造行业名牌为主题的论坛和讲座。
  名牌战略的实施,大大推动了企业技术进步和发展,我国陶瓷产品在国际上的竞争力大大提高,名牌战略在陶瓷行业取得了丰硕的成果。2003年,我国有10个瓷砖品牌,2个卫生陶瓷品牌获得了“中国名牌”的荣誉称号。2005年又有16个品牌的日用陶瓷获得了“中国名牌”的殊荣。这些企业获得中国名牌以后,在市场知名度、市场占有率及市场竞争力上都比之前有了大幅度的提高。如获得“中国名牌”称号的“冠珠”、“蒙娜丽莎”、“鹰牌”、“钻石”、“新中源”、“马可波罗”等现在已是家喻户晓的名牌产品了。又如“冠珠”,其市场占有率已由获得名牌前的第五第六位跃升到了第二位;从价格上看,大多数名牌产品的价格都较获得名牌前提高了一至二倍。

  名牌战略的实施,推动了整个行业的发展,出口量大幅提升:如日用陶瓷(含陈设艺术瓷)的出口量已由2000年的70.79亿件上升至2004年的107.2亿件,增长了51.43%;2004年瓷砖出口达到3.17亿