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中国陶瓷:重塑品牌路在脚下

发布时间:2006/02/13 行业新闻 浏览次数:38

 以“红玫瑰”品牌蜚声中外的唐山陶瓷股份有限公司近来可谓喜事不断。今年1月,“红玫瑰”骨质瓷以其品质优势荣登2005年“中国陶瓷行业名牌产品”榜,成为业内极具号召力的知名品牌。此前,去年6月“红玫瑰”在国内率先实现使用无铅铀生产骨质瓷,并通过专家论证,再次开创了中国高档日用瓷生产的先河;9月,“红玫瑰”日用瓷产品正式跻身“中国名牌”行列,并以总资产10亿元、销售收入4.1亿元的业绩,名列日用陶瓷第一名,成为该行业“状元”。多年来缺少知名品牌的问题一直困扰着我国陶瓷企业,如今以唐山陶瓷为代表的一批企业尝试着走出了一条品牌经营之路。

  品牌战略推进行业发展

  中国陶瓷工业协会负责人在接受记者采访时表示,缺少知名品牌一直是我国陶瓷行业的软肋。作为陶瓷生产和出口大国,我国年产日用陶瓷约150多亿件,占世界总产量的60%;建筑陶瓷30多亿平方米,占世界总产量的50%;卫生陶瓷7500多万件,占世界总产量的30%以上。我国陶瓷年出口额在40亿美元左右,每年增幅超过20%。其中日用陶瓷出口量约占世界出口总量的65%,位居世界之首;建筑陶瓷出口量位居世界前三位。

  然而,多年来,我国陶瓷业却一直没有树立起自己的知名品牌,与国外最大的差距就是品牌尤其是世界知名品牌的缺失,产品明显存在着售价低、附加值低、竞争层次低、经济效益低等问题。因而,加强品牌建设、培育我国自己的知名品牌已成为业界人士的共同呼声。为此,近年来中国陶瓷工业协会将推进培育名牌作为协会的重点工作来抓,在近期公布的2005年中国陶瓷行业名牌产品中,全国有包括日用陶瓷、陈设艺术陶瓷、墙地砖、卫生洁具、高技术陶瓷、陶瓷装饰材料、陶瓷机械、陶瓷窑炉在内的8大类产品68个品牌在评选中脱颖而出。

  据了解,名牌战略的实施,大大推动了企业的技术进步和发展,使我国陶瓷产品在市场知名度、市场占有率及市场竞争力方面有了较大提高,2005年,除了获中国陶瓷行业名牌产品称号的68个品牌,还有16个品牌的日用陶瓷获得了“中国名牌”的殊荣。以“冠珠”牌陶瓷制品为例,在获“中国名牌”后,其市场占有率已由之前的第五、六位跃升到了第二位。从价格上看,大多数名牌产品的价格都较获得名牌前提高了一至二倍。

  名牌战略也推动了陶瓷出口量的大幅提升,统计数据显示,日用陶瓷(含陈设艺术瓷)的出口量已由2000年的70.79亿件上升至2004年的107.2亿件,增长了51.43%;瓷砖出口2004年与2000年相比,增幅达到832%;卫生陶瓷出口2004年更比2000年增长了630%。出口价格上也呈现了逐年增长的态势。如日用陶瓷2004年的出口均价为0.232美元/件,而2005年被评为行业名牌的陶瓷企业,出口均价为63.24美分/件,最高价达到3.05美元/件,单件均价超过或接近1美元的已有5家;被评为2005年行业名牌的瓷砖企业,出口均价为3.93美元/平方米,最高价近10美元/平方米,单位价格均超过全国出口平均价格。可以看出名牌培育对提高竞争力和提高效益的重要作用。

  据这位负责人介绍,实施名牌战略,使我国陶瓷产品品质也有了很大改善。意大利的玛拉兹、英国的皇家道尔顿、韦季伍德等国际知名品牌纷纷到我国贴牌生产就是例证。

  企业铸就知名品牌

  记者在对荣登2005年名牌榜的企业的采访中了解到,品牌知名度的提高不仅给企业带来了经济效益,提升了我国陶瓷产品在国际市场的声誉和竞争力,也极大地带动了陶瓷产业整体水平的提高。

  唐山陶瓷公司负责人表示,公司的主攻目标是海外市场,由于“红玫瑰”牌产品已实现100%无铅生产,在国际市场的美誉度不断提高,唐陶的“红玫瑰”已开遍世界各地,该品牌骨质瓷80%的产品远销到欧美50多个国家和地区。目前公司日产量达100多万件,每年出口额大约在4500万美元,全年销售总收入达到6亿元人民币。为了进一步优化品牌,提升产品创新能力,公司还聘请了法、美、意、德等国的陶瓷设计师参与研发。这位负责人透露,公司日后将在美国和欧洲市场加强营销力度的同时,力拓北京、上海、广州等国内大城市,并辐射周边中小城市。

  作为唐山建筑卫生陶瓷业领军企业的唐山惠达陶瓷集团,其“惠达”牌陶瓷无论是品牌知名度还是市场占有率,都位居全国同行业前列,曾先后获得中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品三项国家级称号,惠达集团也成为中国建筑卫生陶瓷行业首家同时拥有此三项殊荣的企业。2005年初,惠达集团自行研发、拥有自主知识产权的纳米自洁釉卫生洁具获省级高新技术产品证书,“惠达”品牌不仅继续蝉联陶瓷行业最具价值品牌,还在3月份被国家商务部列入“2005/06年度重点培育和发展的中国出口名牌”名单,成为唯一入选的建筑卫生陶瓷品牌。去年惠达陶瓷产品已出口到世界80多个国家和地区,全年出口额突破7000万美元。
  以“宏宇”牌陶瓷墙地砖入围2005年中国陶瓷行业名牌产品榜的广东宏陶陶瓷有限公司,是国家首批“3C”强制认证企业,其“宏宇”品牌为广东省著名商标。近年来,公司通过引进和消化吸收,不断加大产品研发创新的力度,并以“追逐自然的精彩”为品牌理念,自主开发了工艺独特、大规格、高品位的“玉麒麟”、“丹霞石”、“米兰春色”等十多种系列过百种花色的完全玻化石,深受消费者的青睐。尤其是在“缔结中国广场砖第一品牌”的目标推动下,“宏宇”牌广场砖已经成为国内响当当的知名品牌,目前北京首都机场、上海东方明珠广场、大连奥林匹克花园、昆明世博园等许多国内著名建筑工程均采用了“宏宇”牌广场砖。