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佛山陶瓷还是老大

发布时间:2006/02/18 行业新闻 浏览次数:39

  2006年注定是不平静的一年,政府宏观调控对陶瓷行业影响巨大,坊间流传的30多家企业倒闭的说法使人们怀疑佛山陶瓷进入了令人沮丧的冬季。在这种现象背后是危机还是契机?日前在中国陶瓷城举办的行业新年茶话会上,与会的国家协会代表、佛山本地企业代表、我国其他产区代表和经常参加国外陶瓷展会的行内人士深入探讨了佛山陶瓷产业的现状和发展。  国家协会   佛山陶瓷引导中国新潮流   2005年中国建筑卫生陶瓷经历了又一个快速发展的年头,据中国建筑卫生陶瓷协会最近统计,2005年全国陶瓷产量增长接近15%,如此大的增长是基于出口、国家、房地产的发展。  中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东表示:佛山陶瓷有5000多年的基础,上世纪80年代他就认为,佛山陶瓷引导中国新潮流。现在佛山陶瓷还是老大!其他地方起码要3―5年的时间才能赶上佛山陶瓷的发展。佛山――中国――世界的这条发展路线是符合事实的。  丁卫东认为,在看到成就的时候,也要看到问题。2005年佛山有几家陶瓷企业倒闭了,这对全国整个经济发展形势来说是正常的。中央在调整结构,佛山也在调整。陶瓷发展总体情况是平稳的,不像2005年的其他行业,有大起大落的情况。我国有2000多家上规模的瓷砖企业,1000多家卫浴企业,在市场竞争中优胜劣汰是一件好事。倒闭了几家企业,不意味着整个行业不兴旺,况且现在几家大企业的业绩也在上升。而且市场并没下滑,反而在上升,国家在扩大内需出口,行业发展形势很好。  今年燃油、原材料涨价。很多企业克服了这些困难,保持了好的发展势头,通过开发新产品、加强管理,消除了这些不利因素。据估计,在十一五期间,建筑卫生陶瓷仍有很大的发展余地,从现在看,意大利人均消费建筑卫生陶瓷约3.8平方米,西班牙约6平方米以上。中国目前总消费有13亿平方米,且在发展中,地区不平衡,如人民收入改善,中国的瓷砖需求量可达50亿平方米。  佛山本地   要打造陶瓷的金字招牌   新上任的佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹表示,佛山陶瓷是改革开放以来广东产业发展创新的典范,要想再建一个类似的品牌不是那么容易的。文化、发展和市场繁荣是结合在一块的,佛山不仅是做砖那么简单,它寓意深远。要通过一个系统性的工程,全面打造区域品牌,限制低品质企业贬低佛山陶瓷品牌形象。在打造区域品牌时最重要的是提高技术创新,打造产品的竞争力。  陶瓷是建筑装饰材料,它具功能性、装饰性,应该像时装一样不断地创新。人们谈到佛山陶瓷不应单是原产地的优势问题,应该有两个内涵:一是完整的产业链,这是任何别的产区都没有的;泛佛山陶瓷的区域概念,它是中国陶瓷的营销中心、产品设计的虚拟中心、思想开拓的中心,其中陶瓷制造只是一部分;行业发展所站的高度越高,陶瓷制造的比重就越少。二是佛山一定要做陶瓷,而且要做陶瓷的千年名店、金字招牌、改革成果。这个行业往前发展,必须要有新高度的目标定位,不是仅仅发展制造业,是发展整个产业链,从制造到成为一种文化,从始至终,技术、文化虚拟、品牌都涵盖其中。陶瓷在许多方面,我们在国际上不领先,欧洲产品要拓展到海外,跟我们一样,要有世界上一流的品牌。  据资料显示,2005年全球陶瓷产量达到70亿平方米,中国达到35亿平方米,占世界的50%。意大利的产量只有6亿平方米,呈下降的趋势,中国所占的份额却在增加。意大利人主要做的是品牌,国际性的牌子。佛山陶瓷的影响力和潜力很强,在发展方面,要提升文化、品牌设计,还要从原来以产量、价格战为中心提升到创造陶瓷文化的高度。铝材、涂料很难塑造中国的文化内涵,而陶瓷品牌的塑造却能够从地方走向国际,佛山具备这个条件和能力。佛山的产业集群在世界上的地位是渐次增高的,在朝好的方向进步。现在的问题是局部的,并不影响大家朝做强品牌的方向发展。  企业经营的目标就是利润,没有利润企业只能转移。某陶瓷企业先生说,陶瓷业遇到困难,是发展中必定的。佛山陶瓷企业的发展需要政府以实际行动来加以扶持。他说,当初他们企业研究干挂技术,正当某政府部门在建办公大楼,他们想去做样板,结果失败了,对方宁愿用石材也不用陶瓷。政府关心陶瓷业的发展,不能只是口头说说而已,还要拿出实际行动来帮助解决问题。  其他产区   这里对陶瓷充满激情   中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌说,去年全国10个主要的陶瓷产区中,东北呈现了欣欣向荣的局面,一年里新增加了100多条生产线,而温州、景德镇的陶瓷产业则在萎缩。因为砖是低附