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家居、建材明星代言又引风波 商家品牌建设需谨慎

发布时间:2010/09/07 行业新闻 浏览次数:31

近日的一项调查数据显示,有109位之多的明星代言地板品牌,面对如此疯狂的明星代言之势,对于众企业来说是福是祸还尚难定论,建材企业品牌建设还得悠着点。



家居、建材明星代言又引风波 商家品牌建设需谨慎

家居、建材明星代言又引风波 商家品牌建设需谨慎

品牌建设请不要一厢情愿

企业选择明星代言,原因无外乎是企业从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑,其出发点是无可厚非的。但建材企业通过某一个明星的代言,能否达到提升品牌效应的功效,在这里我们要打一个大大的问号。

很多企业都认为,明星的形象与产品的品牌形象划等号,只要选择明星代言的方法,企业的品牌形象就会有所提升,品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。殊不知,其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区,企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应,其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

明星因风险小代言家居 建材无忧

据一位圈内人士透露,明星乐意代言家居建材产品,也是因为代言的风险小,“前两年食品、医疗保健品牌频出问题,明星对代言都非常小心,担心惹上麻烦。而代言家居建材则是相对不容易出问题的”。

不过,随着明星代言家居建材产品的密集,很多终端消费者也对此产生审美疲劳,在一家网站的调查中显示,有九成的人购买家居产品时不会特别留意产品是谁代言。

明星代言锦上添花才是正道

虽然明星代言所引发的风波不断,但是明星们出现在家居建材产品的旁边还是很有看点,很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词,毕竟好的产品也确实需要适当的宣传,明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。

当然企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正,不是企业选择明星代言就要将产品的价格相应的提高,企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上,明星代言贵在品牌的推广与品牌时间的建设。

来自:搜房、生活家