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高端陶瓷品牌或面临“无乡可下”局面

发布时间:2010/11/05 行业新闻 浏览次数:33

摘要:目前我国有13亿多人口,其中农村有2亿多家庭,任何商品的普及率只要提高1%,就会增加200万件的需求。而且,农村居民居住支出中40%用于建筑材料,绝大部分的农村居民在拥有一定的现金收入之后,第一件想做的事情就是造房子。据悉,每年我国农村新房面积约8亿到9亿平方米,如果相关建材类的下乡政策能全面实施推行,建材销售至少有8%的提升空间。

继“家电下乡”、“汽车下乡”后,中央又提出“建材下乡”。2010年中央“一号文件”提出,抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机,把支持农民建房作为扩大内需的重大举措,采取有效措施推动 “建材下乡”,鼓励农民依法依规建设自用住房。日前,住房和城乡建设部、财政部等六部委联合发文,首批选择的山东、宁夏两个省区开展推动建材下乡试点,探索各类建材下乡的操作办法和模式。

  目前我国有13亿多人口,其中农村有2亿多家庭,任何商品的普及率只要提高1%,就会增加200万件的需求。而且,农村居民居住支出中40%用于建筑材料,绝大部分的农村居民在拥有一定的现金收入之后,第一件想做的事情就是造房子。据悉,每年我国农村新房面积约8亿到9亿平方米,如果相关建材类的下乡政策能全面实施推行,建材销售至少有8%的提升空间。

  但是,列入首批试点的品类只有属于建筑材料范畴的水泥一项,而与家庭装修相关的地板、木门、涂料、陶瓷、卫浴等家居企业都未搭上“建材下乡”首班车。

  这样的结果并不意外,因为目前我国农村仍以砖混房和土坯房为主,水泥的需求量大是必然。瓷砖的消费基本上以外墙砖为主,玻化砖、彩釉砖在农村普及率较高。对于房屋内部的装饰,进行墙面铺贴的为数不多,只有少数家庭会铺贴地砖,大部分家庭多是采用水泥批荡的方式处理内部空间,这些和农村生活习惯有关。

  陶瓷产品未入选还与这一行业特点有关。陶瓷产品与水泥等行业不同的是,品种、花色、材质有很多种,类别丰富,不像水泥那样只需要靠标号区分。另外,陶瓷行业尚未完成主动的行业集中调整,产业格局较为分散,网络布局不完善,特别是在一些偏远的郊区,要统一采购、统一配送有一定的难度。另外补贴产品目录难定,全国有超过2.5万个陶瓷品牌,哪个品种能享受补贴,政府和企业都还在考虑。

  由于农村消费水平的普遍偏低,相对于定位较高的一二线品牌在县级市场的布局不足,农村建材市场一般被三线品牌或者杂牌所占领,加上农民对建材产品的不够了解,对建材产品购买还停留在价格为主导因素上,因此,就实际消费力而言,众多高端陶瓷品牌将面临无乡可下的局面。

  中高端的产品定位是否会让陶企错失“建材下乡”的良机?中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵认为,农村市场的潜力是巨大的,佛山陶企完全有能力在产品线方面进行调整,根据政策落实的进度,尽早开发适合农村销售的产品,可以考虑生产玻化砖、彩釉砖等在农村普及率较高的产品,并加强渠道下沉把握先机,分吃建材下乡一杯羹。

  可以说,建材下乡对众多建材品牌来说既是难得的机遇,更是一次对自身的修炼与挑战。不少陶瓷企业已经磨刀霍霍,迅速组织调研研究开辟农村市场。新中源陶瓷通过团购逐步渗透县市级市场,强化对地级市场的支持力与控制力。新明珠集团早在2008年10月就已经开始专门启动进军农村城镇市场相关计划。东鹏在各地建设了生产基地,以品牌、价格和货运优势布局县级网点,把产品卖向农村市场。蒙娜丽莎和金意陶也表示随着农村市场的发展,将会根据农村市场的消费承受能力开发中低价位的产品。金意陶今年4月推出的新品就是专门针对三、四线城市研发的。

  “农村市场的消费潜力是巨大的”,这一点业界早有共识,一旦房子盖起来,装修类建材产品就有用武之地。随着经济的发展和农村居民生活水平的提高,居住习惯和居住环境自然会随之改善,让自己住得舒服点,把家装修得漂亮点是必然趋势。

文自:21世纪经济报道、新浪