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2008-2010家居市场回顾 3载沉浮2011有望逆市回暖

发布时间:2010/11/09 行业新闻 浏览次数:49

2008-2010家居市场回顾 3载沉浮2011有望逆市回暖
——风雨30年,2010家居行业年终盘点系列报道

[提要]2008年的金融危机、2009年的快速回暖、2010年的房产抑制,家居市场走势随之一波三折,即便是再资深的“业内人士”,也难言预测未来走势。很多原以为家居行业的钱很好赚的老板们,也开始琢磨起这家居市场的水到底有多深。更有行业资深人士预测,在经历了3载沉浮之后,家居行业有望在2011年逆市回暖。  

2010年,家居行业在历经了30年的发展之后进入变革期。尤其是在最近3年,家居行业的市场走势更是风云变化。2008年的金融危机、2009年的快速回暖、2010年的房产抑制,家居市场走势随之一波三折,即便是再资深的“业内人士”,也难言预测未来走势。很多原以为家居行业的钱很好赚的老板们,也开始琢磨起这家居市场的水到底有多深。更有行业资深人士预测,在经历了3载沉浮之后,家居行业有望在2011年逆市回暖。

 

家居企业在2008年迎来寒冬

回顾2008:危机之年

【纵览】金融危机加之奥运考验——家居市场先扬、后抑,年末小幅回升

【综述】2008年家居行业和其他所有经济体一样,经受了“金融危机”的洗礼。在年初进入蓬勃发展之势的良好开端下,却没有迎来一个同样美好的结局。加之2008年8月北京召开奥运会的影响,装修、运输纷纷停工,家居行业更是雪上加霜。很多家居企业选择在2008年紧缩过冬,扩张脚步有所减缓,甚至部分企业在2008年7、8两个月完全停工放假。部分企业则有所不同,尝试小幅扩张占领先机。总而言之,2008年家居市场先扬、后抑,年末小幅回升。

【详情】

年初:清明假期调整的第一年,虽然节日的气氛有待提升,但大多数企业反映销售情况总体乐观。销量堪比以往五一长假前三天总量。清明节假期的到来,一定程度上带动了家居卖场提前迎来销售旺季。【新闻推荐:清明假期销售平稳 家居企业理性对待假日经济】

五一:2008年的“五一”是7天变为3天的第一年,这个缩水的假期给家居消费市场带来了巨大的冲击。在以往形成的那一套成熟的市场“营销铁律”也不得不进行适时的调整。虽然各大卖场针对假期变化适时调整的促销方案,加大的促销力度,但是部分家居企业表示消费“缺口”依然存在。【新闻推荐:家居市场告别价格战 “缩水”五一创黄金假日】

十一:受楼市低迷及7、8月份交通限行措施等不利因素影响,家居卖场在前一段遭遇了“短期寒流”。时至9月、10月,随着传统装修高峰期的到来,京城各大家居卖场最近两周开始急速回暖,卖场客流和成交量都呈一个明显上升的趋势。很多家居卖场和品牌商家提前展开促销大战,从京城各大家居卖场的反馈来看,虽然“井喷”之势难再,但是短期的回暖还是让商家着实小赚了一笔。大部分卖场增幅超过30%,陶瓷卫浴等专业建材卖场增幅达到80%。但市场的观望气氛依然存在,蛋糕变小的趋势不言而喻,如何寻求谋变是家居企业的当务之急。【新闻推荐:十一假期家居市场小幅回暖 短暂热销之下存隐忧】

年末:在强劲的折扣攻势和部分刚性需求的释放下,2008年的年末家居市场迎来了一个“暖冬”。卖场、商家联手让利,促进刚性需求的迸发。促销打折、增值服务,让家居卖场的这个冬天体现出了寒冬中的温暖,但也有人对此表示担心,认为卖场促销会不会引发不必要的行业低价竞争,加重家居行业的现有危机。“如何过冬?”,依然是2008年年末的关键词。【新闻推荐:京城卖场上演促销价格战 家居消费迎来抄底时机】

2009年,家居企业推出的营销活动吸引了大批消费者,释放了刚性需求

回顾2009:惊喜之年

【纵览】重大打击之后的快速回暖——家居市场迎来最旺的一年

【综述】本以为市场会持续恶化,没想到压抑了一年的刚性需求在2009年瞬间爆发。从年初的建材行业率先回暖开始,家具、软装等行业紧随其后。甚至很多企业还没有反应过来,原本制定的“勤练内功”和“过冬方案”显得那么不合时宜,新品扎堆上市,春装促销战,井喷式消费高潮……市场的快速回暖,让家居企业在2009年获得了一个特大惊喜。

【详情】

年初:2009年新年伊始,家居业迫不及待的打响了新年第一场价格战。即便是在家居市场的传统淡季,但是为了应对日益严峻的库存压力,家居商家还为了这场年初之战做足了准备,希望缓解市场寒冬。“刺激刚性需求,现金为王”成为家居企业的制胜之法。家居卖场拿出史上最低折扣,商家也拿出了5折的低价样品。“历史低价”、“清仓处理”、“部分5折”成了卖场里最显眼的促销招牌。春节假期期间,老百姓巨大的消费热情让商家喜出望外。在家居行业,从初五开始京城多数家居卖场也已迫不及待的正式开门营业,几近8成的开业率掩盖不住家居企业对2009年家居市场回暖的殷切期待。【新闻推荐:家居业有望先于楼市回暖 家居新格局三年内见分晓】

五一:从3月开始,销售旺季一直持续,家居市场正式迎来销售高峰。从建材到家具,再到软装,家居行业依次迎来消费高峰期。家居商家开新店、上新品、组织集采、网购、以及各种促销和折扣纷至沓来,让这个五一假期的家居市场好不热闹。对此,业内人士分析,楼市回暖带来的消费信心、刚性需求的集中释放,以及家居企业的低价促销,都为五一家居市场的消费小井喷打下了基础。【新闻推荐:五一促销商家各献高招 家居消费迎来井喷式高潮】

十一:2009年国庆正逢新中国成立60周年,又赶上国庆、中秋假期相连,众多家居商家纷纷提前拉响国庆促销战,加之十一假期是历年商家下半年销量的冲高点,今年的国庆家居市场好不热闹。记者通过走访京城各大家居卖场发现,众多家具、建材商家的促销战早已提前开锣。据搜房记者调查,今年国庆期间家居商家的折扣力度与往年国庆假期基本持平,特别是卧房家具和橱柜等板式家具促销力度并不是很大,而建材等产品的力度有望再创新低。从2009年的国庆假期来看,市场的两级分化趋势已经开始显现,市场冷热不均,将有可能成为以后的家居市场常态。【新闻推荐:十一家居市场人气旺盛 家居卖场销售喜忧参半】

年末:房价涨了,油价涨了,水价也涨了,2009年的年末是在一片“涨”声中度过的。从家具产品和建材产品的对比来看,家具品牌的顾客流量要明显好于建材产品;而在一线品牌与二、三线品牌的比较来看,一线品牌的人流量占据绝对优势。由于市场涨价的态势明显,很多消费者赶在2009年年末出手,即便是在年底家居市场仍“淡季不淡”。

回顾2010:迷惑之年

【纵览】楼市打压波及下游家居业——家居市场先扬、后抑,持续到年底

【综述】在经历了2009年的惊喜之后,2010年的家居业并没有能够延续这个神话。从4、5月份开始,家居市场开始明显疲软,即便是5月份的常规促销旺季也难以挽回低迷的市场走势。2010年的家居行业深受房地产市场的影响,消费观望情绪浓厚,纵使家居卖场和品牌商家拿出3年来的最低折扣,并推出众多促销手段,仍然难以挽回市场的走低态势。众多业内人士分析,2010年家居行业总体低迷态势已成定局,即便一线品牌企业也难独善其身。如何在有限的市场蛋糕之中,更多的分得一杯羹,成为家居企业的当务之急。

【详情】

年初:2010年年初盛行走高端路线,众多高端家居品牌、卖场更为活跃。业内人士分析这和在房地产市场打压之下,高端消费群体较小的受到影响有关。国际知名家居品牌进入中国之后,更加唤醒了高端消费者对家居奢侈品的追求,中国一线城市对高端家居品牌的市场需求将有望进入一个历史最高点。【新闻推荐:高端市场需求放量 家居卖场争当国际品牌“领路人”】

五一:2010年的五一市场是家居行业在2010年的最后一次“饱餐”,甚至一些企业连五一这个消费高峰机会也没有抓住。很多家居企业的促销从4月下旬甚至中旬就已经拉开了帷幕,希望唤醒家居消费热情。相比于中小品牌“疯狂促销”,大多数中高端卖场对市场预期相对乐观,更多的选择“温和营销”。当时的居然之家丽泽店、红星美凯龙东五环店都在加紧招商施工;集美家居、城外诚也都在寻求适合的扩张时机;龙凤之家等卖场新秀也在不断加快扩张步伐。可以预测的是,未来的几年家居行业将保持旺盛发展动力,参与到残酷家居的市场竞争中。 【新闻推荐:家居市场东南西北四地皆旺 京城中高端卖场温和营销】

十一:在经历了一个平淡的端午假期之后,家居企业终于迎来了中秋和国庆“双节”。与以往的长假促销情况不同,今年的长假促销季格外的长。从九月中下旬到十月中旬,大多数家居卖场和商家的折扣都持续将近1个月的时间。家居卖场和品牌家居的市场竞争达到了历史高点,众多家具、建材企业纷纷拿出史上冰点折扣争夺国庆假期市场,冲刺2010年整体销量。但结果并不尽如人意,大多数卖场仍没有达到同期水平,个别企业市场销量下滑30%以上。 【新闻推荐:家居卖场上演割据之争 国庆假期销售情况冷热不均】

年末:2010年的年末,家居企业再度上演2008年年末抱团取暖之势,联盟之势兴起。由“柔然、伯艺创展、优玛尼、卡萨迪尼、美步楼梯”组成的9.5爱家联盟锁定中高端城市中坚力量,由“TATA、箭牌、圣象、欧神诺、朗斯、欧派”和搜房网组成的“6+1领袖联盟”力争在2010年年底再拼一次。 【新闻推荐:五名品成立爱家联盟 创异业联盟营销新形式】

2010年家居市场“冷热不均”越来越明显,在2011年将可能延续这种特点

展望2011:纷争之年

【预测】楼市逐步稳定 消费心态提升——家居市场有望年中前后回暖

【综述】按照“2008年—2009年—2010年”时间顺序,家居行业呈现出“低—高—低”的发展走势,如果家居业能够奉行一个规律化发展趋势,2011年将仍处在“高位”。当然,这样的评断并没有规律可循,也没有科学依据可言,我们只能奉上家居行业人士的预测,仅仅作为市场走势的一个展望判断:据大多数业内人士预测,房地产市场调控政策频出,将有望于2010年年底探底,而2011年将迎来房地产市场稳步发展的阶段,随之消费心态也将逐步稳定,家居消费潜力有望在2011年中旬前后进入波峰期。【新闻推荐:大话家居—真假黄金周讨论 如何发掘假期经济?】

当然,无论家居市场何时回暖,企业之间的竞争态势依然不会削减,甚至也越演越烈,残酷的竞争将会加剧市场整合。与此同时,善于把握机遇,懂得品牌营销,并能够预见未来市场走势的企业,将会先一步获得话语权。

文自:搜房家居网