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陶瓷传统产区将受冲击 品牌企业或将受益

发布时间:2011/06/29 行业新闻 浏览次数:17

    进入5月后,国内陶瓷市场步入淡季,与此同时,外部大环境影响显现,通货膨胀、房地产调控、一线市场精装房大量出现等都对陶瓷消费市场产生直接或间接影响。另外,全国陶瓷产区在前几年快速扩张后,各个产区销售空间大大压缩,巨大产能无法消化,部分产区库存严重。在原材料和人力成本上升后,低价格的产品无法承受成本上升之重,停产成为唯一的办法。

    在6月10日和17日,有媒体报道国内的山东淄博、四川夹江、云南易门多个产区大面积停产消息,颇为行业关注。在这些产区面临极大的销售压力时,佛山的一部分品牌企业在此期间却表现正常,生产未受影响,销量仍保持增长。分析其中原因,产品竞争力强、网络布局完善、终端实力强、品牌影响力大等因素是主要原因。

    对于当前的这种市场环境,品牌企业更多的是看到其积极的一面,认为将有利于行业洗牌,规范市场竞争,把企业拉入品牌和综合实力的竞争。而具有较大消费市场空间的新型产区,在这次停产浪潮中却产销两旺,并有扩大产能的势头。

传统产区企业进入洗牌时期,未来发展不明朗

    在这次大面积停产风暴中,淄博和夹江产区表现较为突出,从这种现象中不难看出,当整个市场遇冷时,这些产区的企业比较缺乏市场应对能力。造成这一结果的重要原因是,企业无品牌,产品价格低,利润空间有限。根据本报驻夹江记者了解,目前在夹江整个产区,企业都具有很大的销售压力。“没有位于两端表现很的好的企业。”这种情况证明,产区内的企业显然没有拉开高低端档次,绝大多数都是以低端产品和抢占三四级市场为主。

    存在同样现状的还有淄博产区。据了解,淄博产区也正面临着近几年来最大市场压力,并且淄博产区的另一个因素是周边产区的崛起,对这个传统老产区的市场销售空间形成直接压缩。“淄博虽然发展陶瓷多年,但基本无品牌可言。”一位身在佛山的淄博陶瓷企业负责人直言不讳地说,淄博的企业把抛光砖做的没有利润后,开始做仿古砖,但是做仿古砖又没有经验和销售渠道,“在淄博怎么可能做得起来仿古砖,我们从来不说自己是淄博的企业。”

    与这两个传统产区相比,其他的以佛山或福建陶瓷产业转移而发展起来的新兴产区,目前的市场销售压力明显好于这些传统产区。据一位行业资深人士分析,之所以出现这种情况主要是两个原因,一是新兴产区的企业都具有一定的门槛,产品上还具有一定的特点和竞争优势,二是新兴产区的周边都有销售市场空间。“湖北、河南这些地方以前很少有陶瓷,现在都是具有一定规模的产区,这些地方的企业为什么没有出现如夹江、淄博的现象,主要原因就是上面说的两个。”这位行业资深人士很肯定自己的观点。

    如果从广西的陶瓷企业表现来,更直接证明了上述这位行业人士的观点。目前,在广西境内,陶瓷企业分别在藤县和北流,在今年全国其他产区企业停产时,广西的企业却不为销售而担心,并有扩大产能的动作。2011年4月,广西桂平政府来佛山进行陶瓷企业招商。

    “广西之前没有生产过陶瓷,所以可以说这个市场的陶瓷都是从外面进入的,留有很大的市场空间,另外再加上与云、贵等省份的地理位置,在广西生产的产品都被它周围的市场消化掉了。”23日,一位接受记者采访的藤县陶瓷企业负责人介绍说。

    “像淄博这样的产区,经历目前的状况对于他们来说也是一件好事,如果不经过这样的市场洗牌淘汰,产区永远就是这样的在低档次徘徊,没有有什么发展前途。”行业人士这样评价说。

    品牌企业看好当下市场,期待顺势崛起

    “前5个月,东鹏的增长率同比在两位数以上。”记者致电东鹏陶瓷了解相关情况时,该公司工作人员介绍说,虽然外部环境对公司的销售产生了一定的影响,但销售业绩还是较为满意的。

    与东鹏表现基本相同的还有多个品牌企业。在6月21日本报举行的高端沙龙上,鹰牌和大将军旗下的绿苹果都透露,在前五个月,企业销售业绩增速较大。“上个月我们的销售业绩创历史记录。”绿苹果品牌总经理邵其杰介绍说,虽然绿苹果是一个新品牌,基数低,但能创造这样的业绩也不多见。

    外部大环境的变化正在影响着行业,而对于这些影响因素,鹰牌营销中心总经理朱远明却认为对行业有积极的一面。“一线城市的精装房达80%,这直接改变陶瓷销售方式,但由于陶瓷企业的规模与地产商的规模相差巨大,在谈判上往往不占优势。所以,当上游行业出现这种变化后,催生下游的陶瓷行业出现大型企业。”

    “目前陶瓷行业的产量是过剩的,但整个中国陶瓷产业并不是强国,为什么会出现这种现象,就是因为行业的发展水平不高,其中大量的低端产品充斥市场。”对于目前的市场情况,一位行业人士评价说,虽然现在还未到行业洗牌的时刻,但品牌企业依据其拥有的资源和实力,将在这样的市场环境下做强做大。

来源:中国陶瓷网

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