行业新闻 hangyenews
您现在所在的位置首页 > 行业新闻 > 橱柜开始洗牌 衣柜潜力巨大

橱柜开始洗牌 衣柜潜力巨大

发布时间:2011/07/08 行业新闻 浏览次数:30

        摘要:品牌更加集中,个性化更加明显,北京市场成争战焦点。一些地方品牌逐渐发展壮大成为全国品牌,一些曾经的强势品牌渐渐失去发展动力走上了下坡路,一些别的领域的强势品牌的竞相介入,使得行业纷纷扰扰,热闹异常。这些特点构成了2010-2011年度橱柜、衣柜行业的整体发展脉络。

        品牌更加集中,个性化更加明显,北京市场成争战焦点。一些地方品牌逐渐发展壮大成为全国品牌,一些曾经的强势品牌渐渐失去发展动力走上了下坡路,一些别的领域的强势品牌的竞相介入,使得行业纷纷扰扰,热闹异常。这些特点构成了2010-2011年度橱柜、衣柜行业的整体发展脉络。

  在北京市场,2010-2011年度橱柜行业呈现本土军团与外来军团的白热化角逐。广东的欧派与皮阿诺、福建的金牌、安徽的志邦等品牌在北京竞相扎营,以分公司、体验店、合作开店等方式,以撬开北京市场、打出品牌影响力为第一要务。北京的本土品牌在这场外来品牌的攻坚战中,只有防守之功,没有反击之力。昔日的北京橱柜大鳄,诸如隆森、珊嘉、图腾宝佳等都趋于边缘化,在角落里勉强维持,惟有博洛尼呈现上升之势,康洁保持稳定之态。

  橱柜行业的品牌虽远没有集中之势,但品牌的影响力却与日俱增,其强化品牌形象的法宝一是营销,铺天盖地的小区推广、活动策划和营销创意,让人们眼睛看到的、耳里听到的、心里感觉到的都是品牌的身影;二是新品,各大品牌都用自己的创意产品引人注目,尤其是在展会上推出前卫产品,彰显自己的科技与研发实力,如金牌的舒适厨房、志邦的智能厨房、皮阿诺的科学艺术厨房等;三是概念,通过理念的传达,影响人们的生活,如金牌在厨房中引入瑜伽、博洛尼推出7姿16式生活方式、欧派的“铸鼎计划”等。

  衣柜本与橱柜并无太多相关,却因橱柜企业的频频涉入而变得异常火热。在2011年3月份的广州衣柜展上,数百个品牌竞相亮相,除了索菲亚、好莱客等专业衣柜品牌以外,大多是从其他领域转行而来,如欧派、皮阿诺、韩丽、康洁等橱柜企业已将衣柜当成了全新的增长点,地板行业的瑞嘉通过换标强化衣柜品牌,家具行业的百强、东方百盛也将衣柜作为新兴项目加以开发。

  品牌林立,格局未定,硝烟渐起,战火纷飞。2010-2011年度,橱柜、衣柜行业风云变幻,精彩无限。

来自:北京商报