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聚焦:2011卫浴行业十大热点新闻事件

发布时间:2011/12/15 行业新闻 浏览次数:41

       事件一:原材料涨价事件

  原材料市场供应偏紧,加上进口钢、铜价格升幅较大,从而带动了卫浴市场整体价格上升,这是卫浴价格上涨的主要因素。从目前市场的用工难、原材料涨价的速度来看,2011年卫浴价格将呈现直线上涨趋势,部分地区和企业涨幅有望达到20%。可以说,2012年的装修市场将会出现一片混乱竞争的局面,而最终受伤的是消费者,卫浴市场价格必将受到牵连而滑坡。

  一位知名卫浴企业总经理张先生告诉记者,人工成本的涨幅是无法用小数来表示的,消化不了高成本,市场销售也不景气,导致不少卫浴工厂今年提前停线。除了原材料成本、物流成本、人工成本的上涨,工厂厂房的租金上涨更一步步把厂家逼近高成本的死胡同。

  事件二:卫浴产品抽检不合格

  国家质量监督检验检疫总局发布《陶瓷坐便器产品质量国家监督抽查结果》,在对上海、福建、河南、广东等4个省、直辖市118家企业生产的118种陶瓷坐便器产品抽检结果中,26种产品不符合相关标准的要求。“美标”、“和成”等卫浴巨头纷纷上榜。接二连三的陶瓷产品质量事件相继曝光,这说明了陶瓷行业还缺乏自律,陶瓷企业为了追求一时的利益铤而走险,这严重影响了行业的健康发展。

  在广东省质监局公布2011年9种产品监督抽查质量状况公告中,在质量问题“黑名单”里,佛山的拳头产品之一,即卫生陶瓷、卫浴产品的不合格数目都占该类别一半以上。

  事件三:建材下乡

  继家电、汽车下乡之后,中央一号文件将建材下乡列入拉动惠农的政策中。那么,对于卫浴生产企业而言,建材下乡意味着什么?建材下乡需要解决哪些问题?如何去激活农村消费力?2011年大环境不断恶劣,整个家居建材行业都在渠道下沉,做为卫浴行业来说,下乡无疑是一条最佳路径,这也代表着农村卫浴市场的兴起与卫浴品牌农村市场的全新竞争。

  2月15日住房和城乡建设部(以下简称住建部)村镇建设司正式下文,印发了2011年工作要点的通知。其中的一条工作要点必将引起家居建材行业的重视,该要点明确提出扩大建材下乡试点,在总结经验评估政策效果的同时扩大建材下乡试点范围,开展对推广使用节能建材产品予以补助的试点。

  事件四:“倒闭潮”

  有关广东东莞企业出现“倒闭潮”的传闻四起并迅速蔓延全国,时隔几天,浙江又出现了中小企业“倒闭潮”的报道,一时间中小企业人人自危。为此,众媒体对东莞企业“倒闭潮”传言引发的危机预期,进行了调查。

  调查结果表明,东莞没有出现大面积倒闭潮,虽然大规模的倒闭潮并未出现,但“比金融危机时更凶险”的说法几成业界共识,减产成为潮流。“倒闭潮”传言长期的存在,也面临着发酵的危险。我国中小企业是经济发展的重要引擎,对国内GDP的贡献率达65%,创造的就业机会达到80%,因此,中小企业“倒闭潮”备受社会各界关注。

  事件五:卫浴产区“用工荒”

  企业缺工报道纷纷见诸报端。元宵过后,佛山、潮州、长葛等卫浴产区均出现了“用工荒”的现象。据广东省人力资源和社会保障厅厅长欧真志介绍,今年春节后广东地区用工缺口约在百万人,接近广东省超过3000万总用工量的5%左右。

  每年农历年底的时候,潮州大多数的卫浴企业都忙着做年终总结和新春晚会,或是召开全国经销商会议等等一些计划性活动。其中也有一项重要的项目,就是为壮大销售队伍和为了明年能正常开工而忙着招工。春节前后,在工业区可以看到众多厂家大门都贴着一张大红纸,写满了招工的内容,而且招的都是工人。

事件六:渠道创新卫浴业开辟电子商务时代

  根据2011上半年中国电子商务市场数据监测报告数据显示,截止到2011年6月,中国电子商务市场交易额达2.95万亿元同比增长31%。其中,B2B电子商务交易额达到2.6万亿元,同比增长26.8%,我国B2B电子商务服务企业达10200家,同比增长24%,整体保持稳定的发展态势。网络零售市场交易规模为3492亿元,同比增长74.6%。国内B2C、C2C与其他电商模式企业数已达20500家,同比增长64%。

  目前卫浴市场品牌混杂,传统卫浴洁具渠道泛滥,行情低迷,随着网络营销的发展,借助网络营销平台缔造自己的品牌成为卫浴企业一个发展方向。陈松兵对此表示,电商的竞争就是平台的竞争。谁能最快把平台做大,创造优质的销售环境,拥有最多的顾客群,注重用户体验,谁就能发展壮大,否则就会被淘汰。

  事件七:建陶卫浴行业新国标实施

  这一年,建陶卫浴行业的新国家标准开始实施,新标准对于节水型便器平均用水量有了明确规定:小便器平均用水量不超过3升,坐便器平均用水量不超过6升,蹲便器平均用水量不超过8升,不符合这些强制性标准的产品将不允许出售。因此,卫浴行业的竞争焦点汇聚到节水性能的比拼上。数据显示,坐便器用水占一般家庭用水量的40%。品牌卫浴的节水产品层出不穷,表现最突出的也就是坐便器。目前,我国强制执行的3-6升节水坐便器标准早已被超越。

  在此次的新国标中,节水型卫生洁具被作为一个单独的项目列出,在业内人士看来并不意外。其中从2000年开始,国家有关部门也相继推出了《6升水便器配套系统》国家强制性标准、《节水型生活用水器具》标准、《卫生洁具配件生产定点管理办法》、《节水型产品技术条件与管理通则》等标准和法规,这让卫生陶瓷生产企业加快了研发生产节水型便器的步伐。

  事件八:卫浴行业产能过剩

  产地产行业的不断发展,人们消费需求的不断增加,给卫浴行业带来了不小的利润,但是在市场需求的刺激下,众多卫浴企业产能过剩现象非常严重。根据行业分析数据,现在全国卫浴的产能已经将近1亿件,但是市场的需求量大概也就是7000万到8000万左右,大概还有20%—30%的产能过剩情况。

  有媒体粗略给卫浴行业的供求算了一笔账:从2000年1月至2010年9月近十年中,我国总共新建城市住房近7000万套,农民每年新建住房约9000多万户。由此推算,中国每年新建城市住房约700万套,农民每年建房约900万户。如果城市住房按每套2个马桶,农民建房按每户2个马桶计算(其实不到50%使用了冲水陶瓷马桶),中国每年马桶的市场需求量应为3200万只。从各产业基地调查的情况看,中国陶瓷冲水马桶的产能每年已超过了1.2亿只,实际产量在6500万只以上,外销约3000万只,如果内销按3200万只计算的话,中国厂商每年的库存量300万只,行业产能的过剩量将达6000万只。

  事件九:智能节水卫浴引爆市场

  至从新国标实施以后,节水已成为整个卫浴业的共识,很多卫浴产品,都打着“环保、节能”的旗号。据了解,今年,一些款式新颖的节能卫浴对市场冲击很大,以前那些款式陈旧、非节能产品已经悄然退场。

  随着环保、节能概念的深入以及优质洁具的使用效果宣传,消费者对这些节水洁具产生了新的认识,鹰牌卫浴经销商张先生也说,现在,产品更新换代非常频繁,为了迅速占领市场,卫浴产品还要从节水上下工夫,不断提高产品的性能。

  事件十:整体卫浴掀市小浪潮

  整体卫浴是行业发展的必然趋势,虽然一直以来在市场上都是不温不火,但随着今年众多卫浴品牌涉入整体卫浴,“众人拾柴火焰高”的局面将会出现。而且产能提高以后,整体卫浴价格也会逐渐下降,可以预见,不久的将来会看到整体卫浴大行于市,同时也会造就一批知名品牌,甚至国际品牌。

  据了解,整体卫浴的概念最早引进中国时,指的是一个“小盒子”:用模具冲压,然后把成型的板材拼装而成。这种“整体卫浴”是为了合理利用空间,它只是一种设计方式,也叫整体设计,最简单的例子如飞机里的卫生间。随着设计的发展,全套方案解决式的“整体卫浴”正受到业内和消费者的关注。

来自:中国建材网