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家居卫浴业对伦敦奥运不感冒?

发布时间:2012/08/03 行业新闻 浏览次数:29

近年来,陶瓷卫浴行业在营销方面表现不凡,明星营销、微博营销、体育营销等高分答卷不断见报。明星代言,微博营推广等营销手段还在操作的时候,又迎来了当四年一届的奥运盛会,在经历了北京奥运和广州亚运各种成功体育营销鼓励后,更多的陶瓷卫浴企业不约而同地玩起了体育营销。2012年陶瓷卫浴行业热闹非凡,体育营销成为最大的热词。尤其是伦敦奥运开幕在即,有关陶瓷品牌与体育赛事的结合再度激起千层浪。陶瓷卫浴行业体育明星营销、冠名球队、冠名比赛等营销实践玩转得不亦乐乎。

近日,小编了解到伦敦奥运会在家居卫浴企业却备受冷落。奥运会远在伦敦,市民的参与热情相对低了很多,数十位家居卫浴业内人士表示,今年奥运会对家居市场影响不大。“奥运促销活动?还没有想。对家居市场的影响?我想大家该怎么生活还是怎么生活吧。”面对提问,森灏家居总经理张华回答,而抱类似态度的还有吉盛伟邦、百世家居、联邦家居、尚品宅配、索菲亚家居、好运来家居、皇朝家私、大自然地板装修效果图)、九牧厨卫等。

大自然地板广州市场部经理许锡平表示,今年全球经济感觉特别萧条,加上奥运会主场不在中国,国内品牌好像没了兴奋劲,也没了商业价值,“在如此淡静的市场,相信没有比特价更好的营销手段,主要促销手法仍是价格战。”百世家居营销总监徐伟杰表示,“奥运会只能锦上添花,不能雪中送炭。”企业家们似乎对伦敦奥运不感冒。

但也有商家表示打“奥运牌”,马会市场部经理陈穗青说,商家对任何节点都会利用,当然不会放过任何会产生话题的项目。欲“搭上”奥运会,办法还是有的,欧派家居计划借奥运推出体育营销,鹰牌陶瓷则开展“奥运推广宣传月”。而不少英式家居装饰品更是经此促销,红星美凯龙全国各商场都推出“英伦展”,如广州天河店推出欧美风格家居展。

正如陶瓷行业资深人士黄云岳表示:“营销是一个非常庞大的系统工程,并不是什么活动都可以做,首先要考虑企业的品牌定位,看是不是与活动有关联,其次还要经过长期的包装、策划、推广,并非一蹴而就的事情,所以亚运营销要找到契合点,要做就做大做强,要么就不做,不要去打擦边球,那样只会是劳民伤财,没有什么效果。”

看来并不是谁都能借伦敦奥运盛会分一杯利润和品牌共赢的“羹”。不过所谓的奥运会只能“锦上添花”,不能“雪中送炭”的论断也有失偏颇之处。家居卫浴业对伦敦奥运并非不感冒,有的却是没有能力“感冒”。