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东鹏四十载再展翅 营销创新引领行业

发布时间:2012/10/22 行业新闻 浏览次数:39

2012年,东鹏瓷砖音乐之旅在全国各地唱得热火朝天,与天津卫视合作的《幸福到家》也让东鹏幸福文化得以升华和推广,于此同时东鹏瓷砖流行趋势的发布、摄影大赛的推广,幕墙干挂的推广,还有各种终端的促销活动推进……

1972年的713 日,东鹏前身“五七大队”成立,风云变幻四十年后,已经是国内著名品牌的东鹏陶瓷依然不断开拓创新,在产品研发、营销推广、品牌影响等多方面进行尝试,引领者陶瓷行业的进步。

2012年,东鹏瓷砖音乐之旅在全国各地唱得热火朝天,与天津卫视合作的《幸福到家》也让东鹏幸福文化得以升华和推广,于此同时东鹏瓷砖流行趋势的发布、摄影大赛的推广,幕墙干挂的推广,还有各种终端的促销活动推进……让我们看到四十岁的东鹏依然焕发出生机勃勃的气息,继续引领行业进步。
东鹏音乐之旅:开行业先河  难以复制
2012年东鹏音乐之旅唱响全国各地,继齐秦、五月天在泉州、南宁、青岛、南昌等地巡演之后,1027日,林忆莲广东佛山演唱会也将上演。东鹏首创大手笔投入演唱会让建陶行业“时尚化营销”再度引起业内的关注,尤其对东鹏全国联动全新“东鹏营销模式”充满期待。
音乐之旅效果如何?担不担心会被业内模仿?广东东鹏控股股份有限公司副总裁兼营销中心总经理万正昱接受网易家居记者采访时就表示,音乐之旅是整个营销体系中重点一项,更看重品牌方面的推广,目前在南昌等地产品零售方面已经有明显提升。而对于陶瓷业内如火如荼的明星营销、体育营销,万正昱认为东鹏音乐之旅的营销模式在短期内无法在业内复制,“一场演唱会下来至少七八百万,其影响主要在区域上,普通的厂家和经销商都不可能拿那么多钱做一个区域。”
在建陶市场行情冷淡,瓷砖品牌同质化现象严重的情况下,东鹏全新营销模式不仅在行业低潮时期逆流而行,还取得良好的效果,是建陶行业营销创新的典范。
幸福到家传送东鹏幸福文化
此外,东鹏携手天津卫视打造的一档大型家装公益活动《幸福到家》目前也正式开播,这是中国室内装修水平的全面展示,让广大业主深入了解家庭装修的各种知识,将对目前良莠不齐的家装行业起到示范作用,对整个中国家装行业产生深远的影响。
万正昱认为,《幸福到家》节目通过电视媒体搭建设了计师的想法和业主实际需要的对接桥梁,也进一步拉近了东鹏瓷砖和消费者的距离,传递东鹏的幸福文化,深化东鹏“世界之美”的品牌内涵。

从音乐之旅到《幸福到家》,我们看到东鹏在逐渐改变瓷砖低关注度的状况,以娱乐互动等形式植入品牌,万正昱表示,东鹏也希望通过举行系列营销方式,挖掘消费者内心的需求,做好时尚文化营销的根本,实现品牌影响力的进一步渗透,实现品牌向大众化转型

来自:网易家居