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陶卫陷恶性竞争怪圈 差异化竞争避风险

发布时间:2014/04/01 行业新闻 浏览次数:31

当前大市场环境下,尤其是制造行业,产能过剩已是既定事实。有关人士表示,“按照国家一些行业协会的调查,真正陶瓷洁具的产能相对每年的需求,其实是过剩的。2012年统计是1.6亿件,按照我们有的产能产量应该是1.9亿件。

产能过剩,陶卫陷入恶性竞争怪圈
据调查显示,2012年陶瓷行业大概有10%到15%的产能过剩,不少陶瓷企业频频出现倒闭,中国陶瓷业已进入产能过剩和恶性竞争的阶段。产能过剩是指生产能力的总和大于消费能力的总和。从2010年开始,部分沿海省市的陶瓷企业开始向周边省区转移。

陶卫陷恶性竞争怪圈 差异化竞争避风险

以景德镇陶瓷产业为例,景德镇的陶瓷产业主要以传统陶瓷产业为主,而传统陶瓷产业所面临的同质产品是最多的,竞争压力也是最大的,比如建筑陶瓷和日用陶瓷。据调查发现,国内陶瓷企业呈散而乱的态势已成事实:品牌数量众多,没有一家企业的市场份额超过2%,行业无序竞争现象严重,产能严重超出市场需求,已经深陷附加值低和恶性竞争的怪圈。

以次充好,差异化多样化竞争受关注

传统陶瓷产业的产能过剩,新型陶瓷产业巨大的市场需求,再加上瓷土资源濒临枯竭,多种因素的混杂下,发展新型陶瓷产业应该成为地方政府规划陶瓷产业的方向。为扭转局面,以景德镇为代表的传统陶瓷产业重镇寄希望于新型陶瓷产业,但似乎压力重重。

分析师认为,全国陶瓷产能的增加大于市场的容纳量,不仅仅会造成资源浪费和环境污染等问题,同时也会造成同质化的产品依靠价格竞争、以次充好等无序竞争的现象出现。在这样的情况下,只有加快产业调整变革,使新技术转换为新产品,实现差异化多样化竞争,才能避免同质竞争,解决产能过剩的问题,而这需要业界的共同努力。

卫企:差异化竞争,避开产能过剩风险

实现差异化竞争以避开产能过剩的风险。未来增加陶瓷产品的附加值会是景德镇陶瓷产业发展的方向。未来景德镇陶瓷产业的发展,将形成以高科技陶瓷为核心竞争力,以陶瓷文化创意为特色,以陈设艺术陶瓷和高档日用陶瓷为主体,以建筑卫生陶瓷为补充的陶瓷产业发展新格局。如今,新型陶瓷产业对景德镇市的经济发展贡献率接近20%,新型陶瓷产业对产业升级提供了巨大帮助。不过景德镇新型陶瓷企业所占比例较小,还难以形成规模。