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竞争激励 卫浴企业需强化“软实力”

发布时间:2014/04/16 行业新闻 浏览次数:28

春节过后是卫浴行业的金三银四,3.15和五一等诸多节日是促销的好时机。很多卫浴企业都打出各种促销好礼相送等手段,都是为了能够快速的打入市场。面对如此严峻的卫浴市场竞争,卫浴企业需要加强自身“软实力”,才能在众多品牌中脱颖而出。

  在卫浴产品中融入自身企业文化

  随着经济的发展和生活水平的提高,人们对卫浴产品的要求也日益提高,这对卫浴企业来说是挑战与机遇并存。目前市面上卫浴产品越来越多样化,九正建材网认为,企业要想在激烈的行业竞争中脱颖而出,除了要研发出好的产品,还需要在发展中融入自身的文化和发展理念。

  从整个产业格局上来看,卫浴企业在渠道上追求下沉和广布网点,包括电子商务渠道的布局;在推广上,多以促销带动销售业绩,企业大多存在短视的文化格局。这些元素直接影响到卫浴行业的整体发展能力,在其他行业企业非常重视文化元素的时候,卫浴企业大多存在文化战略无或者是不清晰的现象。

  卫浴企业文化建设助力销售市场

  经典时尚的卫浴文化,不仅能为人们提供一个回归本源的地面,更能让整个家居空间不会随时间的流逝而变得意味尽失,而是会慢慢让回忆越来越丰富,历久弥新。方寸之间,绵绵的回忆情愫,似气味,弥漫于家居之中成了一种活力盛放的文化情结,让家更显意象新生,暖意盎然。因此,民族卫浴品牌应该有信心,加强自身文化建设,提高民族品牌的国际认可度,中国卫浴国际进军之路指日可待。

  每个卫浴企业都有自己预设的品牌定位,来指导自己的市场和产品策略。但对于文化策略,却是比较少考虑到的。随着居民精神文化需求的进一步提高,他们在关注品牌时,对这个品牌所带来的文化因子也会给予关注。比如,客户在购买卫浴品牌时,如果导购员能够讲清楚这个品牌的文化,对于整个销售来说就是加分项。