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中国陶瓷再“出海” 品牌形象待重塑

发布时间:2015/03/30 行业新闻 浏览次数:34

    新华网长沙3月27日电(记者阳建)千年前,西方人发现了中国瓷器并将之运往欧洲,成为当时贵族争相拥有的奢侈品;千年后,世界知名陶瓷品牌多为欧美国家创建,中国却难以在市场分一杯羹,中国陶瓷再“出海”正面临着前所未有的挑战。

    中国陶瓷艺术大展近日在“瓷都”湖南醴陵开幕,中国瓷器精品受到外界瞩目。不过,一些业内人士也指出,受全球经济不景气影响,中国陶瓷出口面临着外部需求减少、内部恶性竞争的困境,亟待整合力量“抱团出海”,树立品牌形象。

    自2013年以来,中国陶瓷出口频频遭到国外反倾销制裁,给国内陶瓷企业造成压力。2013年5月,欧盟对中国陶瓷餐具征收期限为5年、13.1%-36.1%的反倾销税。此后,印尼、墨西哥、巴西等国相继宣布对中国家用陶瓷发起反倾销调查。

    一位来自山东的参展企业代表说,凡是对国外反倾销制裁应诉不及时的企业,遭受的反倾销税越重。同时,由于欧美国家经济尚未完全从本轮金融危机中复苏,陶瓷市场需求疲软,特别是高端瓷器受冲击最严重。

    为了减轻陶瓷出口企业受到反倾销的影响,醴陵市国税局积极探索陶瓷行业管理专业化模式,根据日用瓷、电瓷电器以及其他工业瓷品种实行分类管理,通过“税收杠杆”帮企业减负。

    业内人士还表示,除了外部环境不佳,中国陶瓷“走出去”还面临着一系列自身因素的拖累:一是陶瓷产品创新不够,竞争力不强,特别是品种、花色、质量等方面与国际知名品牌有差距;二是陶瓷出口集中在中低端产品,且大多属于贴牌生产;三是国内企业竞相恶性竞争,致使出口价格一跌再跌。

    山东淄博华光陶瓷科技文化有限公司营销负责人孙勇告诉记者,“中国瓷器还没有品牌在国际上有影响力的企业,现在仍处于‘以量取胜’的阶段,更多是为国外企业贴牌生产。”

    据记者调查,醴陵作为中国重要陶瓷出口基地,其绝大部分产品属于贴牌生产,即使自主品牌做得好的企业,贴牌比例仍高达70%。许多优质产品只有以国外品牌才能进入国际高端市场。

    中国陶瓷行业抢占国际市场,需要“抱团出海”,打造具有独特竞争力的品牌。孙勇表示,中国陶瓷企业在出口时,应有“一盘棋”思维,避免恶性低价竞争。同时走品牌路线,真正实现转型升级。

    湖南陶瓷行业协会会长许君奇建议,陶瓷行业要有品牌意识,应赋予其文化内涵,并将这些理念贯穿到陶瓷的设计和生产当中,从而形成中国陶瓷独特的竞争力。

    湖南醴陵与江西景德镇、福建德化与并称为中国三大古瓷都,是陶瓷文化的发祥地之一。此次大展吸引了百余家企业参展,涵盖艺术陶瓷、日用陶瓷、电瓷、特种陶瓷、酒瓶瓷以及陶瓷花纸色釉原辅材料等多个品种。