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陶瓷人的梦想:“打造东方博洛尼亚”

发布时间:2015/04/08 行业新闻 浏览次数:18

话说“打造东方博洛尼亚”,不是因为博洛尼亚拥有900多年历史、全球现存最古老的博洛尼亚大学,而要打造东方的大学之都,博洛尼亚大学被“欧洲大学宪章”尊称为欧洲所有大学的母校;不是因为博洛尼亚于2006529日被选为联合国教科文组织音乐之都,而要打造东方的音乐之都;不是因为博洛尼亚拥有著名的法拉利、兰博基尼汽车公司,而要打造东方的豪车之都;不是因为博洛尼亚足球俱乐部具有百年历史意大利甲A劲旅,而要打造东方的足球之都;而是因为博洛尼亚有一个一年一度的CERSAIE展,全球最著名的第一大瓷砖卫浴产品展,我们要打造东方的博洛尼亚,就是期望在中国有一个国际性瓷砖卫浴产品展。

希望在我国办一个瓷砖卫浴产品的世界顶级展,这几乎是中国陶瓷人的“中国梦”,其实早在2008年我开始写专栏的第一个月,我就写了一篇题为“中国何时可以有顶级的建陶卫浴展”(《陶城报》2008125),也就是一个“打造东方博洛尼亚”的另一种提法。现在(52124)与广州陶瓷工业展同期举行了首届“2014年中国国际陶瓷产品展览会”,都说是打造东方博洛尼亚的开始,尽管主办方宣称“我们的展会三年之内超过博洛尼亚展、瓦伦西亚展”,但是实际参展观展等等方面与“东方博洛尼亚”相差甚远,近日《佛山日报》有题为“厂家来了,观众去哪啦?”的文章报道了此次展会,甚至可以听到一些朋友用“惨不忍睹”来描述二三十家陶企参展的2.2馆与3.2馆的情形,整体效果可见一斑。

“打造东方博洛尼亚”是中国陶瓷人的梦想。为了实现这一梦想,五大协会(中国建筑材料联合会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会、广东陶瓷协会)联手迈开了第一步,作为正在进行的首届产品展,成败是非此文暂且不论,谁都知道任何会展都需要一个培育期,估计这个培育期会超过“三年之内超过博洛尼亚展、瓦伦西亚展”的官方预期。

“打造东方博洛尼亚”是中国陶瓷人的梦想。梦想不可能仅仅依靠梦想来实现,要实现梦想至少要有全面的顶层设计、详细的精打细算、各个细节的考量、全方位的推进、实实在在的运作等等,也就是说很多问题都无法回避的,特别是在展会的培育期。在我看来至少有如下:

陶瓷产品展的档期,与广州陶瓷工业展同期虽然可以借一些工业展的人气,但产品展与工业展的观众背景差别很大,几乎不重叠。但是我们是否更应看到目前的这个档期距春季广交会不足一个月,距国内最大的陶瓷产品展佛山陶博会仅一个月,而且“中国国际陶瓷产品展”几乎与知名的上海橱卫展(国内最大的橱卫展)同期,在培育阶段如何发展卫浴产品参展商?

陶瓷产品展的国际化,特别对于瓷砖行业来说,有多少瓷砖制造国的产品可以与我国瓷砖产品在中国市场上竞争?2013年我国瓷砖进口仅500万平方米,占中国瓷砖市场消费份额不足0.06%,没有足够的市场期盼,会有哪些国家的瓷砖产品到中国来参展?

中国国际陶瓷产品展能为我们的陶企带来出口的新客户吗?这取决于主办方能否吸引国际专业采购商来观展,这是一个细致的工作,就看你是否拥有资源,能否驱动相关的资源,至少距离广交会、佛山陶博会档期太近是一个不利的因素。中国国际陶瓷产品展是否能为我们的陶企扩大国内销售?实际上就是扩大陶企的经销商群体,一般来讲,这是中小企业的重要诉求,而大型陶企一般这方面的诉求较低,而目前这个产品展主要是大型陶企在五大协会引导下的游戏。

中国国际陶瓷产品展能否为我们的陶企提升品牌高度,如果可以,陶企也会权衡类似的投入是否可以替代参展的作用,或许更经济些。还有就是知识产权的问题,如果陶企全面展示自己的优秀,亮出自己的新产品家底,能否得到有效的知识产权保护。

“打造东方博洛尼亚”是中国陶瓷人的“中国梦”,要实现这个梦想,并非易事,任重而道远。

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