行业新闻 hangyenews
您现在所在的位置首页 > 行业新闻 > 陶瓷砖行业呈现”新常态” 代工企业向品牌商转型

陶瓷砖行业呈现”新常态” 代工企业向品牌商转型

发布时间:2015/04/17 行业新闻 浏览次数:18

记者从闽龙陶瓷总部基地调查了解到,佛山地区出产的瓷砖产品明显价格要高于其它产地出产的瓷砖产品,这不仅是因为佛山地区出产的瓷砖产品质量好、花色多,而且也是受到了佛山产区瓷砖年产量缩减的影响。

同时,陶瓷行业也在面临被停窑的窘境。有资料显示,20144月,广东省肇庆市空气质量综合治理领导小组发出通知,从415日起全市陶瓷企业不能稳定达标排放的要限产50%731日江西省高安市经济形势调研座谈会曾透露:高安产区现有生产线119条,目前停产37条,停窑达31%812日,广东恩平37条生产线停窑率近20%APEC会议期间,河北赞皇产区陶瓷企业全部停产,高邑产区仅一家陶企维持正常生产。另外,福建、佛山等产区也都出现了停窑减产的情况。

据某瓷砖代工厂的负责人介绍,展会是他们这类企业寻求订单的重要途径。“往年,我去一个陶博会,基本上一年的订单就都出来了。可现在,得全国各地地跑展会。”某瓷砖代工厂的负责人表示,在去年9月份举办的第14届淄博陶博会上,他明显感觉到往年表现很活跃的经销商们开始有了变化,他们大多处于观望态度、无心备货。

品牌创建不能一蹴而就

既然代工市场陷入了瓶颈期,那么有人会问,为什么大家不试着去改变一下思路,尝试创建自己的自有品牌呢?毕竟在这个品牌集中化程度不高的市场,企业如果选择走品牌发展的路线,那么它未来可选择的出路也会更丰富。

“陶瓷行业是一个分工明确的行业,有专门做代理商的,有专门建工厂搞生产的,生产销售一体化的企业不能说没有,但数量很有限,其占比可能不足千分之一。”北京陶瓷商会执行秘书长唐荣耀说,所谓术业有专攻,每个企业的重点发展领域均不同,最为关键的是,企业从生产到销售再到服务,这需要一个消化的过程。

“做品牌是一件劳心劳力的事情,不仅手中要握有资源,还要会做渠道,品牌在市场上的推广和营销也得面面俱到。”北京闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林说,尽管天弼现在发展了自己的品牌,但是他们并没有就此放弃自己的代工业务,这项传统业务给他们带来的利润,在这家企业利润总额中,仍占有一定比重。只不过与将企业的全部盈利都依托于代工业务,将命运全部交到别人手中相比,如今创建了自有品牌的天弼陶瓷,终于将一部分命运掌握在自己手中。

“创建品牌之前和创建品牌之后,企业发生了巨大的改变。这种改变对客户、对企业自身都是有利的。”天弼陶瓷相关负责人表示,过去,他们生产出的产品,是他们的合作企业自己去进行推广宣传,现在是他们和合作企业一起去进行推广宣传,这就好比以前他们发挥出的是“1”的作用力,现在他们发挥出的则是“1+1”的作用力。

同时他表示,创建自有品牌以后,他们企业的整体氛围变得更加自信了,因为有了自己的品牌和渠道网络,这使企业未来的战略推进有了更稳健的基石。“以前我们只是乘船过河,现在我们是试着造船,让自己多一种选择。”这位负责人说。

据了解,在天弼陶瓷品牌创建初期,代工业务的产品产量与自有品牌的产品产量的比例是7:3,如今这组数字已经变成了5:5。从比例上的变化可以看出,创建自有品牌这条发展之路对于天弼陶瓷来说已经初见成效。

姓 名:
邮箱
留 言: