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陶瓷品牌宣传,高开低走不可取

发布时间:2015/07/28 行业新闻 浏览次数:27

陶瓷行业品牌众多,但新品牌依旧似雨后春笋,每年佛山陶博会上便可见一斑。

对于一个新品牌来说,做好宣传是首要任务。

好的宣传,可以让新品牌快速切入市场,为日后市场开拓打开局面。一次成功的品牌宣传还可能让品牌一炮而红。所以,新品牌都十分重视发布宣传。

佛山每届陶博会都会有一两家品牌的宣传活动比较轰动,名噪一时,但过后却毫无声息,好似销声匿迹一般。因为很多人认为,一次大活动足以让大家认识一个品牌,以后便无需太多宣传。其实,这种高开低走的品牌宣传是不可取的。

明星助阵或演唱会等借势宣传,大投入能够制造大轰动,对聚集人气绝对是非常棒的。但是,大众对这一事件的关注点不在品牌,所以过了一段时间之后,能够记住举办活动的品牌的人甚少。

其实,很多经理人对品牌宣传活动的认识存在一定误区。“要么不搞,要搞就搞大它”,这是很多人挂在嘴边的一句话。他们认为在互联网的时代,只要爆炸式的信息才不会被淹没,才能吸引更高的关注度,因此品牌宣传活动一定要轰动
。此外,他们还对一个观点深信不疑:一次大的品牌宣传活动胜过无数次小规格的活动。

众所周知,品牌并不是短时间可以做到的,它需要口碑的积累,需要时间的沉淀。同样,品牌宣传也需要持之以恒,日积月累,才能有力的推动品牌的发展。

做品牌宣传形式众多,可以一直高调走下去,可以平平淡淡的去做,可以有起伏的去做。其中,最要不得就是高开低走的方式。“高开”的品牌宣传给了大众一个心理定位,之后只有同档次或者更高档次的宣传,才能满足大众观奇看新的心理。如果“高开之后选择“低走”,虽然能节省一定的成本,但宣传活动的效果却与大众的预期形成巨大的落差,使的他们失望。这容易让大众产生厌恶情绪,对该品牌不再有期望,甚至会觉得品牌开始下滑。这给品牌带来的影响是十分不利的。

高开低走不可取,低开高走也不可用。“低开”起不到造势效果,“高走”只会成为发展的负累,带来的是宣传费用的不断上涨,增加品牌运营压力。

归根结底,品牌宣传最应该选择最合适的方式。每个品牌都需要根据自身的定位,做好品牌宣传规划,在不同时期,选择不同的宣传方式,推陈出新,达到事倍功半的效果。只要掐准了时机、找到突破点,无需“高开”也能达到超预期的宣传效果。

品牌宣传是一条没有尽头的路、任何品牌都走不了捷径,只有一步一步练好腿力,在竞赛时才能跳跃前进。