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拥有核心驱动力 助瓷砖企业稳重有进

发布时间:2015/11/17 行业新闻 浏览次数:22

近年来,随着我国经济发展进入新常态,瓷砖行业发展速度也逐渐放缓,产大于销的局面一直存在,瓷企的发展也不像以前一样一帆风顺,而面临行业竞争的变化,瓷企如何加速自身改革,晚上自己的核心驱动力,就成为瓷砖企业持续有效发展的关键了。

拥有核心驱动力 助瓷砖企业稳重有进

把握设计 拥有核心驱动力

当瓷砖企业发展到一定规模时,原创设计往往成为企业间暗自较劲的一个重要模块。尤其在中国,瓷砖市场同质化现象严峻,设计原创缺失,企业没有自己的核心竞争力,因而如果拥有庞大设计力量的企业在市场中就等于拥有绝对优势。当然,变着花样玩设计并不是所有企业都适合的,在企业未能形成独有的设计风格之前还是稳扎稳打更为合适。

以质取胜 稳中求进

作为非价格竞争的一个主要组成部分,质量是加强市场竞销的重要手段之一。如果说设计决定消费者第一印象,那么质量往往决定消费者是否会为之买单。在当下市场竞争空前激烈的情况下,提高商品质量,扩大销路,不失为一个令瓷砖企业稳中求进的好法子。具体而言,瓷砖企业在筛选原材料供应商时,要严格考核供应商的环保执行情况以确保资源的合理运用;注重生产全过程的严格自捡;杜绝甲醛污染等,既能保证质量又能确保环保。

优质服务 赢得市场

随着经济的不断发展进步,买方市场格局逐渐稳定,服务理念的竞争成了商家价格战后的唯一选择。谁能够为客户提供优质服务,谁就能赢得客户,赢得市场。尤其是瓷砖企业要做好产品服务的觉悟,即使是瓷砖电商也不能忽视消费者的体验需求。

瓷砖行业本就是重服务、重体验的行业,大宗商品仅靠线上观瞻是很难说服消费者买单,即使是现阶段的O2O模式也难以勾起消费者购买瓷砖的欲望。因此在电商风浪席卷整个瓷砖界的时候,瓷砖企业要专心做好线下服务,通过细致周到的服务理念留住高端客户。优质的服务不仅可以扩大产品销量,还能提升品牌形象,促使企业在消费市场上保持竞争优势,而低劣的服务不仅会“砸”了产品的牌子,还会使企业陷入名誉危机,企业不得不重视。

品牌建设 打开知名度

“瓷砖行业无名牌”是中国瓷砖业一直以来存在的问题。除了行业人士,很少有消费者叫得出几个瓷砖品牌,更别说是分清品牌风格。出现这样的情况除了把罪名安在瓷砖设计原创性不足的头上外,还有一个原因就是企业品牌建设和推广力度不够。在瓷砖暴利时代,瓷砖企业不需要打造品牌,把门打开就能盈利。但现在市场趋于饱和,行业生产过剩,不打开知名度,企业难以生存下去。

树立一个品牌不是一朝一夕的事,除了一掷千金投放广告得到短暂的成效之外更重要的还是建立全面的营销战略。与其它行业相比,瓷砖消费者粘度偏低,因此,企业必须要树立品牌意识,增加产品的附加值,而企业的营销活动是表现品牌核心价值,树立品牌形象的最有效、最直接的方式。瓷砖企业理当做好随时随地营销的准备,抓住每一次可供营销的机会。

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