行业新闻 hangyenews
您现在所在的位置首页 > 行业新闻 > 简一重金夺标央视意欲何为?

简一重金夺标央视意欲何为?

发布时间:2015/12/02 行业新闻 浏览次数:20

寒流之下,仍有陶企在书写冬天里的神话。

在刚刚过去的2016央视广告黄金资源招标会公告上,行业“黑马”简一大理石瓷砖以2.9995亿元中标《新闻联播》黄金广告位,在行业及社会上引起广泛关注与热议。

针对该事件,有业内人士评论称:“在今年的市场环境下,做‘减法’是陶企的普遍动作,但简一反其道大手笔进行品牌宣传推广,可谓陶业的一大壮举,同时也证明在万马齐喑的行业现状下,仍有个别优秀的企业动作频频,谋求更高更远的发展。”

简一重金夺标央视意欲何为?

简一重金夺标央视意欲何为?

无疑,简一此举在陶业哀鸿遍野之时,成为稳定行业情绪的一支强心剂。不过,尽管如此,以简一现有的体量斥重金砸央视到底值不值?背后有着怎样的品牌战略意义?在业内亦成为争论的焦点,引发各方臆测。

图为简一大理石瓷砖在央视招标会现场。

简一的决心

11月18日,在北京举办的央视2016黄金资源广告招标会上,历时9个小时七轮次的激烈角逐,简一大理石瓷砖以重金成功拿下2016《新闻联播》黄金档3~12月份共五个单元,成为全场黑马。

事实上,这一竞标过程并不轻松,作为中国最权威的推广平台,每年央视招标会都会吸引食品饮料、汽车、日化、家电等众多行业知名品牌的广泛参与,其中不乏年产值逾千亿、实力强劲的商界标杆。

“我们怀着期待圆满地经历了这个过程。”本报记者在向简一品牌推广总监柯丽敏了解具体情况时,她如是说。当时参与投标的还有美的、格力、王老吉、光明、海信等一大批知名企业,皆实力非凡。

11月19日,招标会后的第二天,“简一大理石瓷砖重金夺央视《新闻联播》黄金标版”的消息经媒体传播后,像病毒一样迅速在陶瓷行业蔓延开来,并引发广泛热议。有业内知名人士在微信朋友圈肯定地评价:“这是个令人振奋的消息,为陶瓷行业未来发展增添了信心。”

简一大理石瓷砖国内营销总经理邱文胜感慨地说,“这是简一的决心,是董事长李志林谋定而后动的魄力,是对行业的乐观,是对中国经济的信心!”

高明的营销招数?

简一这枚“重磅炸弹”的投掷,在陶瓷界产生了极大反响;与此同时,简一亦启用新的广告宣传语“高档装修,不用大理石,就用简一”。

在众多行业人士看来,无论是用3个亿砸央视,还是启用新的广告语,简一此举都是高明的营销招数,且不论明年广告产生的效益,单就事件本身而言,在行业内外产生了巨大影响,已然成功一大半。

在经济下行、产业低迷之际,简一为何要点燃这把熊熊烈火?“陶业乔布斯”李志林在下一盘怎样的棋?对于这一问题,仍然令人费解和难以琢磨。

首先,这一庞大金额达到了陶瓷行业历年投央视的数据之最,并且是在产业发展环境恶化,陶企盈利能力普遍减弱的背景下。

虽然这并非是简一首次与央视合作,从2012年开始,简一就大规模地登陆央视、机场及高铁,通过多元化、立体化,宣传推广品牌。

相关数据显示,近些年简一投央视的费用在陶瓷行业一直遥遥领先,2014年1~12月,陶瓷行业投央视的共有57个品牌,总量约为1.16亿元,仅简一一家就投了41826500元,占全行业投放总额的36% ,超过第二名马可波罗和第三名欧神诺的总和。

简一大理石瓷砖品牌推广总监柯丽敏表示,大理石瓷砖的出现,让人们在高档装修时,除了选择大理石,又多了一个好的选择。然而目前很多消费者对大理石和大理石瓷砖还缺乏了解。简一2016年登陆央视黄金标版,就是要推动大理石效果在高档装修中得到更广泛的体现。无论对于大理石瓷砖,还是大理石,都是一次很好的宣传大理石效果的机会。

谋划半年之久

实际上,梳理近些年简一大理石瓷砖的发展脉络不难发现,“创新、使命”一直是简一的行事风格,并时不时以逆向思维,让行业难以看透。但每次这些“首开先河”的举动都获得了巨大收益。

“此次加大与央视的合作力度,仅是我们实现品牌战略目标的一部分。”简一大理石瓷砖一位高层人士亦告诉本报记者,事实上,对于是否上央视《新闻联播》黄金标版,简一经历了长达半年时间的反复思考,同时在登央视《新闻联播》黄金标版后,还将进行哪些辅助行动,亦做了长远规划。

“简一希望推动行业一起发展,共同创造消费者价值。”该人士说,“我们也明白,对比过去,在新媒体的冲击下,央视收视率有所下降,但目前它仍是传播率最大、权威性最高的传播渠道。”

路漫漫其修远兮,有人说简一的这一步亦是对行业,对大理石瓷砖,乃至对大理石的推动。行业多次有人说:“我很佩服老李(简一董事长李志林),他对这个行业是有推动的,在这种寒冬下,简一有这么大的举措,老李有魄力。”

前述简一高层人士介绍,简一在接下来还将陆续有一系列动作,但目前这些动作还不方便透露,待明年正式执行后,亦将会在行业内产生不小的震动。

姓 名:
邮箱
留 言: