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互联网“众筹”亮点频出 陶瓷企业需紧握良机

发布时间:2016/01/22 行业新闻 浏览次数:38

近年来,随着互联网的兴起,一些企业开始利用众筹来增加戏码,吸引消费者的眼球,这些亮点频出,也迎来了消费者的青睐,增加了胜算的筹码,也由于在互联网思维的影响下,众筹模式对传统营销渠道带来了一定的冲击。但毋庸置疑的是,互联网营销会成为企业一种持续盈利的方式,陶瓷企业需紧握良机。

“众筹”项目包罗万象 上演“乱拳打死老师傅”戏码

中国互联网这几年发展可谓风生水起,各种思维、模式、方法都是层出不穷,“互联网众筹”也在这波大潮中应运而生。从实物到虚拟,用户只要投入一定资金,到期或是补充差价,或是直接就能够享受到使用权或者是拿到实物产品。这种模式也吸引了一众年轻群体。推波助澜下,家居行业的“众筹”项目也是包罗万象。

依托互联网 增加品牌附加值

都说一分钱一分货,在这个基础上,附加值就靠品牌衬托。日本手机厂商曾经评价消费者对苹果产品的疯狂,那就是‘就算苹果推出了砖头,还是有人会买’。现实情况就是,那些被互联网加持的品牌,知名度比线下品牌还要高,宣传的价格就是线下同类产品的“三分之一”。所以消费者宁愿在互联网大咖品牌上参与“众筹”。说到底,这也是应了那句老话,“消费者在哪儿,品牌就应该在哪儿”。

互联网外衣下 戳的是行业的痛点

“众筹”本是互联网塑造而成,其目标产品不少都是充满了科技感,并吸引不少年轻人。而众筹之所以能形成市场需求,除了好玩之外,品牌(故事)、价格(价值)还是需要具备一些优势,因为参与者首先需要对产品或者是品牌有信心,不然谁会去等一个压根没体验过的产品。

不少陶瓷行业的同仁,过去一直将作为耐用消费品的陶瓷,打上了低品牌关注度、低购买频次的标签,但是这些都已经被互联网拆解的支离破碎。包括“众筹”在内,互联网与陶瓷等家居行业擦出的火花,虽然与整个行业的产值相比,非常有限,但是却异常亮眼。同时,虽披着互联网外衣,却直指行业的痛楚:品质与品牌,这其实才是行业真正需要担心的。行业内这些年都在说产业升级、行业整合,要的就是提升产品品质,实现品牌聚焦,而这个本就漫长的道路现在还需要面对互联网“搅局”。