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从宝马奥迪广告之争到淋浴房行业反思

发布时间:2016/03/24 行业新闻 浏览次数:30

奥迪、宝马、奔驰之间的恩怨情仇与广告开撕大战可谓堪称经典并且路人皆知,都是世界知名豪车品牌,在相互借势的广告推动下实现共赢。“感谢100年来的竞争,没有你的那30年其实感觉很无聊。”这条奔驰的广告就在发布不久后就刷爆了我们的朋友圈,既有风度又以世界顶级汽车品牌的姿态高级黑了宝马一番,宝马也当仁不让,非常淡定又机智地回了一句“君生我未生,我生君已老”,再一次刷爆我们的朋友圈,于是它们更多的广告遭网友深扒,世界豪车圈里的这些大佬就这样每一次都乐此不疲,带给人们无限惊喜和乐趣,传达品牌的理念,顺势呈现新品。品牌广告之争中既有合作也有互损,更像是战略合作伙伴之间的关系。这些豪车品牌有着百年历史,那么对于历史不过百年的淋浴房行业,我们可以从这些成绩斐然的大咖上进行哪些反思呢?我们又可以在它们身上吸取哪些经验呢?

从宝马奥迪广告之争到淋浴房行业反思

    淋浴房行业是卫浴行业的一个分支,是卫浴洁具里一个品类,最早出现在高级酒店和高端别墅,在现代生活水平逐渐提高,人们对家装有了更多要求,可以实现卫浴间的干湿分离,美观大气的设计让卫浴空间更加舒适,更显尊贵,是现代高尚生活品质的典范。于是淋浴房开始走入寻常百姓家,由于淋浴房行业是新兴行业,市场监管尚有欠缺的地方,消费者买到假冒伪劣产品的时候又无法高效维权,而同行之间在新闻媒体的互黑,这里的互黑是恶性的,所针对的问题也是行业内最敏感的,甚至是对品牌有着毁灭性影响的“淋浴房自爆”问题,不了解实情的消费者就会云里雾里的,导致消费者对淋浴房品牌的误解,这是非常值得行业去反思的问题。同是互黑,一个是黑死对方,一个是互利共赢,你或许会感慨,怎么差距就这么大呢!

  中国地大物博,36个民族之间各有差异,对同一个词语有着不同的理解,当你和别人介绍“淋浴房”的时候,很多人都不了解是什么。在南方你需要告诉人们这是冲凉房,在北方你则需要告诉人们这是洗澡房,在淋浴房行业尚有70—80%的市场空白,品牌要打开市场,必须达成共识,团结起来形成良性竞争的关系,战略合作的关系,让更多的家庭了解淋浴房,享受高品质的生活。

  不断提升品质和性能让宝马、奔驰、奥迪等豪车品牌成为百年品牌,在淋浴房行业也同样可以复制。钢化玻璃的千分之三自爆率像是行业潜规则,形成了消费者对淋浴房自爆最主要的误解,即使真正安全的钢化玻璃破碎后只会是钝角的颗粒,不会对人体造成伤害,但仍旧是不断被消费者所怀疑。这时候我们除了解释,更应该对此进行改善。

  世界豪车品牌的竞争是狠狠地幽默互损,在以和为贵的中国,我们可以从安全品质出发,见贤思齐。