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新中源陶瓷砸钱上千万搞中国设计星

发布时间:2016/03/25 行业新闻 浏览次数:40

2015年3月份前,“设计”二字在陶界还略显稀疏平常,设计师渠道对大家来说并不陌生,它作为隐形渠道在10年前就崭露头角,也逐渐成为不少企业重视的渠道之一,例如简一近几年比较火热的设计师春晚,ICC瓷砖、金意陶等企业也在不同时间有所动作。2015年4月份,新中源陶瓷也非常高调地做了一场设计师活动:中国设计星,据说砸了上千万,全国各地轰炸式地搞了共24场。在12月5日广州设计周举办的中国设计星总决赛上,梁志天直言:中国设计星,牛逼!然后设计师渠道好像突然就火了,很多媒体和行业人士都会涉及到这个话题。

新中源陶瓷砸钱上千万搞中国设计星

中国设计星(2015-2016)总竞选现场

谈设计的人多了起来,然后在陶界就出现了几种声音,一些人不置可否看热闹,一些人很认可设计对企业的作用,也有质疑声:设计师渠道和经销商渠道容易造成冲突,抢单或者利益不均导致互相制约,最终只能是企业自己玩死自己……等等。

非常多陶企都做过设计师活动,但这个渠道始终一直无法和零售、家装、工程等主流渠道相提并论,为什么?事实上,陶瓷行业的设计师渠道并不好走,其中存在几个比较大的难点:一是渠道建设和维护难;二是产生销售的速度比其他渠道慢;三是难以较好解决“陶企的商业性和设计师的学术性”之间的关系。但无论如何,我们可以看到越来越多的家装企业关注设计,例如欧派首度引入设计服务,重视设计的定制家居企业例如好莱客等相续上市,等等。如果“设计”真是未来陶企必须依赖的重要渠道,上述问题怎么解决?

我们先来说说这一切的“始作俑者”:中国设计星。客观地说,新中源举办的“中国设计星”,在行业上还是颇有开创性的,他们没有采取像很多设计师活动那样用模特走秀等方式宣传企业的形式,而是以设计师“真人秀”的形式对作品进行“天人合一”的同台pk,甚至从头到尾的广告只有一句“向专业致敬”,花上千万不植入广告还真的不多见。2015年4月26日,中国设计星(2015-2016)启动礼在苏州举行,逾千名设计师参与其中,设计大师梁志天和印度国宝级大咖卡然的出席,也只能算是一个亮点,这其实并不能说明活动的效果有多大。但我们慢慢发现,全年的活动,新中源共搞了24场,越来越多的大师加入其中,林学明、琚宾、戴昆这些大牌不止一次出席,甚至梁志天也直言:中国设计星,牛逼!

新中源陶瓷砸钱上千万搞中国设计星

中国设计星(2015-2016)顾问导师

新中源陶瓷砸钱上千万搞中国设计星

中国设计星(2015-2016)裁判导师团

新中源做的这个“中国设计星”到底有多牛逼?那得看看它到底解决了什么问题。先不谈新中源通过中国设计星取得了多大的影响,拿下了多少设计单,我们只讨论,中国设计星,是否真的推动了中国设计的前进?

专业高端的设计师本来就稀缺,经销商单单靠常规方式很难和高水平的设计师产生交集,就算好不容易开拓的设计师,也未必能第一时间带来销售,略显被动,于是不少经销商就在“难建立关系和难维护关系”中打下退堂鼓。再反观那些设计师公关活动,往往冠以很浓厚的商业色彩,而设计师学术性交流的机会非常少,导致一些设计师渐渐失去兴趣。再者,频繁的赛事使得设计师难以抽身,即使参加也并无法全身心投入,这无疑让设计师和企业双方都显得尴尬。

从设计师层面看,真正有价值的设计师活动不多,加上很多企业“捧高不捧低”,露脸的设计师都比较大牌,有能力和才华的年轻设计师得不到应有的展示平台。中国设计星却至少给了他们两个机会:积累行业资源的机会、自身成长的机会。中国设计星不是推大牌设计师,而是大牌导师甘为人梯,用自身成长经历及人生积累给予年轻设计师最中肯和有用的点评,指明方向。更重要的是,这个舞台只讲设计,全力突显“设计的价值”,而不是把设计师当作“销售”,商业气息很淡,完全聚焦设计也让大家有了更多的学术交流机会。再者,对登台演讲pk的设计师来说,有了从设计能力、演讲能力、创新能力等全面展示的机会,加上新中源提供的意大利托斯卡纳创意源之旅,是一个很大的吸引点。

新中源陶瓷砸钱上千万搞中国设计星

中国设计星真正让设计发声

中国设计星=尊重设计+提供成长机会+有钱任性。或许这样总结不够全面,但目前的陶企,确实没有像新中源这样砸钱去做设计师渠道的,在装修套餐化盛行的时期,设计的价值往往被忽略,而在个性化日益凸显的未来,设计不会成为中高端家装消费的奢侈品,而是会成为全民的必需品,无论是企业还是消费者,都离不开设计。未来的设计师渠道何去何从?通过提升设计的价值去取代传统的合作形式或许是未来的设计师渠道必由之路,新中源正在搭建“让设计的价值最大化,让设计真正走向民众”的桥梁,这应该是一个企业可以给到行业和社会非常大的贡献了。中国设计星热,也正说明了年轻一代的中国设计师对“真正有价值的设计师活动”的渴望和热情,中国的设计,确实需要我们这一代认真审视和细心培育;未来的设计,才能得到全面的释放和尊重。2016中国设计星启动礼又要来了,3月28日正式启动,新中源&广州设计周这次选择了陶都佛山,新的中国设计星,又将带给这个行业和设计行业什么思考和影响呢?我们期待。

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