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中板潮来势汹汹,能否重塑产品品类格局?
作者:中国陶瓷网   发布于:2018-09-11 17:41:11   点击量:673

在如火如荼的大板风潮下,陶瓷中板亦开始崭露锋芒。

   2017年来,中板作为一个全新的产品品类,在业内悄然流行开来,并在广东、福建、山东、江西等陶瓷产区得到量产。有业内人士认为,这款集墙砖、地砖、薄板等诸多品类优势及装饰效果于一体的新品类,将成为行业的一股新锐力量,进一步冲击瓷片的市场份额,重塑产品品类格局。

   事实上,在产品创新红海遍地的当下,已有不少陶企将目光瞄向中板,并相继衍生出负离子中板、通体中板等产品,让中板的创新更加多元化。甚至还有陶瓷品牌聚焦中板,以“中板砖家”的产品定位,进行差异化发展。

   不过,从当前的实际发展来看,中板仍将经历较长的培育过程。

 

▲中板产品。

 

中板的兴起

   近年来,随着瓷砖品类的不断丰富,尤其是产品规格的不断细分,陶瓷行业在新品开发领域可谓费尽心思,各显其能。其中,作为一款新兴产品,中板瓷砖近年的发展也颇受行业关注。

   何谓中板?按照业内的解释,是指厚度在7~8mm的低吸瓷质瓷砖。单从厚度来看,大规格地砖的厚度为10~13mm,墙砖的厚度为9~10mm,薄板的厚度为4-6mm,中板的厚度居于三者之间。由于厚度减薄,中板的生产无疑更符合国家绿色节能环保要求,同时在运输、铺贴等环节更加便利。

 

▲中板与薄板、一般规格地砖厚度对比。(图片源于《选材中心》)

 

   诸多优势的集合刺激了中板产能的增长。本报记者从江西高安获悉,截至目前高安已有新瑞景、金泰源、新景象、沁园春和天瑞等5家陶企7条生产线生产中板。

   据高安陶企介绍,在“地砖上墙”的风潮下,为省去大砖切割产生的成本、浪费等麻烦,以及缓和销售压力,高安推出400×800mm规格的全抛釉、通体大理石瓷砖等产品,而后随着市场的不断发展、流行趋势的改变,以及柔光砖上墙等新变化,部分企业开始把这类产品的厚度减薄,或者把薄砖的厚度加厚,同时再运用柔光、通体等工艺增强装饰效果——中板作为新产品得以逐步在高安产区流行。

   在高安产区,目前中板主要以300×600mm、400×800mm、300×800mm规格为主,产品厚度在7.5-8.3mm左右,尽管规格与当前瓷片规格相同,但是中板的生产工艺则与瓷片不同,中板主要采用地砖的生产工艺,以一次烧成为主,具有超高硬度、耐磨度,以及低吸水率等特点,也正因如此,中板生产工艺对原材料的要求较高,因此中板的价格比普通瓷片的价格高出不少。

   据记者了解,目前,高安产区企业生产的中板主要以瓷片类规格为主,生产工艺则以地砖工艺为参考,但因其产品厚度相比普通地砖(11mm)要薄,故产区企业将这类产品统称为中板。

   在山东,也有部分厂家开始全线生产中板瓷砖。谈及推出中板的初衷,淄博某陶企表示,“中板不仅可以单独上墙,还可以与其他产品搭配应用,中板的推出将进一步提升淄博产区的产品竞争优势”。

 

▲中板生产线。(图片来源于科达洁能)

 

   淄博赛特嘉陶瓷有限公司营销总经理黄五平介绍,早在几年前,中板就已经在福建、广东等陶瓷产区面市,因此中板在行业并不属于新产品,并且中板在终端市场的发展随着陶企的不断培育,已经趋于成熟。

   不仅如此,在广东、福建、河北等产区,中板的表现力亦较为强劲,产品通常一经推出,就受到市场的极大追捧。据业内人士介绍,中板优势明显,竞争力较强,在空间装饰上,将大砖所具有的装饰效果融入到瓷片中,具有大规格产品特有的大气磅礴的视觉效果,令装修档次显得更加高端。

   并且,内墙砖产品在应用过程中,通常需要腰线或者花片进行搭配应用,而中板只需少许花片过渡,其他配饰的应用较少。可以说,中板是将大砖铺贴到墙上所产生的一种合理变化的产品。

   同时,中板与内墙砖虽在使用功能方面有所重叠,但又有所不同。过去800×800mm规格的地砖上墙,需要切割后才能应用,不仅增加了产品装修成本,也容易在切割过程中出现崩裂等问题,而中板的出现,则大大规避了以上弊端。在产品价格方面,中板也具有一定的竞争力,以山东淄博为例,目前400×800mm规格的中板价格为10~12元/片,约为大砖价格的一半。

 

▲中板的应用。(图片来源于网络)

 

集多类产品优势于一体

   中板在行业内的诞生以及发展并非偶然。在业内分析人士看来,当前陶瓷行业的产品创新乏力,很难有革命性的技术新品出现。虽然当前陶瓷大板、功能性瓷砖、现代砖是炙手可热的三款产品,但随着更多生产厂家的涌入,产品同质化势必将进一步加剧。

   典型如,过去的通体大理石瓷砖,曾是行业内的一款热门产品,但近两年陶瓷厂家一窝蜂地涌向通体大理石瓷砖生产,江西高安、山东淄博、辽宁法库、河北高邑等产区大量上马通体大理石瓷砖生产线,并引发产品高度同质化及激烈的价格战。

   以江西高安为例,目前通体大理石瓷砖的日产能已经超过100万m2,产品同质化程度可见一斑,价格也随之剧烈下滑——2017年800×800mm规格通体大理石瓷砖单价还保持在27~30元/片,但现在市场均价已经下滑至19~21元/片,不到两年时间,产品价格猛降三成。

   基于此,不少厂家、贴牌商选择产品相对差异化的中板瓷砖,规格有300×600mm、400×800mm、600×1200mm、300×800mm等。

 

▲中板产品。

 

   另一方面,中板瓷砖被陶企看好的原因是,如今中板的规格已经十分丰富,产品的铺贴应用表现多样,比较接近当前流行的大板规格,且产品厚度、大小、重量均较为适中,相比大板在生产、运输、铺贴以及成本等方面的困难,都得到了较好的规避。

   除此之外,在使用过程中,中板硬度较硬,能适应传统水泥砂浆铺贴的方式,铺贴工人在铺贴过程中,可以避免薄板过软,一定要用瓷砖胶铺贴的弊端;其次,和普通陶质的内墙砖相比,中板是低吸水率的瓷质砖,硬度比一般的墙砖更硬,在铺贴上墙时,施工更轻便。

   在装饰效果上,中板的表面工艺通常是全抛釉面,产品花色的表现效果较好,和地面的大理石瓷砖或全抛釉混合搭配相得益彰。同时,众多厂家推出通体中板,可进行切割、开槽、倒角等二次加工。

 

▲中板铺贴效果。

   总体来看,中板集合当前多款产品的优势于一体,又解决了通体大理石瓷砖同质化严重、利润微薄的困局,给陶瓷厂家及经销商带来了新的利润点。

   本报记者了解到,当前不少陶企的中板产销形势较为理想。江西新景象陶瓷营销总经理兰远踪表示,公司从今年4月份正式推出中板,主要以300×600mm规格为主,产品厚度在7.8mm左右,产品花色既可以用于外墙铺贴,也适用于内墙铺贴。截至目前,新景象中板的产销率已经可以实现整线满负荷生产。

   江西金泰源陶瓷总经理雷东烨亦坦言,从今年年初开始,金泰源陶瓷的中板系列产品就一直供不应求,并且由于产能供应不上,不得不终止了与贴牌商的贴牌合作,但饶是如此,中板系列产品的供应仍旧非常紧张。目前,金泰源陶瓷的中板厚度为7.5mm,以300×600mm规格的柔光为主。

   据调查了解,目前市场上的中板多为300×600mm、400×800mm规格,主要替代地砖切割上墙,以及部分瓷片上墙,而且中板凭借其工艺特点得到了部分中高端家装的认可,市场销量持续增长。

 

▲(图片来源于网络)

 

将替代瓷片?

   随着全国各大陶瓷产区不断推广中板产品,纷纷改线或者扩建中板生产线,行业人士预测:“未来中板将替代瓷片在家装中的市场”。

   “目前,我们公司已经在扩建一条400×800mm规格的中板生产线,一方面是满足当前产能供应紧张的局面,另一方面是完善现有产品的规格和花色系列,今后中板将作为公司的一款利润型产品来主推。”河北某陶企销售负责人透露。

   江西高安一位不愿具名的职业经理人介绍,其公司也有计划扩建一条日产能在3万平米以上的中板生产线,来补充当前的地砖配套。该职业经理人坦陈,中板采用一次烧成的工艺,相比瓷片二次烧成工艺,煤耗、电耗相对要低,当前无论是厂家还是经销商都把中板当成利润型的新产品来推广,因此产品价格相对较高,但一旦市场销量增长,中板价格一定会下滑。随着中板的出厂单价下滑到一定区间,必将替代大部分的瓷片市场,尤其是家装和零售市场的份额。

   在多位行业人士看来,中板的价格走势决定了其未来的发展趋势。江西精诚陶瓷营销总经理吴亮认为,瓷片作为与抛光砖平起的两大品类,近年来,抛光砖的市场份额大量被抛釉砖、通体大理石瓷砖蚕食,但由于抛光砖具备抛釉砖无法超越的物理性能,大量的工程项目、公共场所以及一些偏远的农村市场仍在使用抛光砖,而瓷片也因花色丰富、价格较低等特点,备受工程和批发渠道青睐。

   “但是,随着中板产能的持续扩大,中板的生产成本势必会下降,并在一定程度上抢占瓷片的市场份额。”

 

 

   本报记者随机从全国多家瓷片生产厂家处获悉,目前中板的确抢占了一部分瓷片的市场份额,尤其是在零售市场,但一些批发、精装房等大型工程还是以瓷片为主,消费者采用瓷片装饰普通厨卫空间的传统消费习惯在短期内也难以改变。

   风起于青萍之末,在中板的小热潮之下,为了规避产品的同质化与价格战,有陶瓷厂家开始在规格和釉面上做文章,进一步推动中板品类的细分。本报记者了解到,目前行业内150×1200mm、200×1200mm、300×1200mm、300×900mm、150×900mm等规格的中板亦开始出现,产品的花色与纹理更加丰富,更能够满足不同消费者的个性化需求。



新闻来源:中国陶瓷网
发布者:王亮